TTE233

Mamá (Grupo C2): § Características Demográficas y otras: Mamas entre 25 y 35 años de edad, solteras, casadas o convivientes de familia monoparental o clásica. Pertenecen al segmento socioeconómico grupo C2. Hay alrededor de 12.000 madres en total. Tienen un Ingreso promedio del hogar de: $1.360.000. Mayormente profesionales técnicos (45%) y, en menor medida, universitarias (26%). El 58% trabaja en oficios que requieren educación formal; 47% son técnicos y profesionales. Un 56% esta en el sistema público (niveles B, C y D de Fonasa) y otro 32% en el privado (Isapre). El 41% posee tarjeta de crédito bancaria. 44% tiene vehículo particular. El 59% tiene celular con contrato y 39% con prepago. El 92% tiene Smartphone. Un 89% tiene acceso a TV cable o satelital y el 54% tiene Netflix. El 91% tiene acceso a internet en su hogar. De los que usan internet, el 93% participa en WhatsApp y el 88% en Facebook. Se encuentran en una etapa de adulto joven. Los individuos en esta etapa comienzan asumir responsabilidades como: trabajo, pareja, hijos, quedarse en el hogar, etc. Dejan a sus bebés en salas cunas particulares o a cargo de una niñera. § Características Sicograficas: Las madres manifiestan preocupación por cubrir al 100% todas las necesidades de sus hijos, incluso las que no son primordiales. Quieren entregarle lo mejor y estar 100% pendientes de lo que les ocurre. Tienden a ser mamás sobreprotectoras o equilibradas, la primera no quiere que sus hijos los pasen mal en esta vida, por eso suelen ser permisivos, ausencia de pautas, normas y límites. La segunda pone las dosis adecuadas para la receta llamada educación: dedicación, tiempo, autoridad y cariño. Son madres afectuosas que expresan sus sentimientos a losniños. § Características Conductuales: Estas madres son tecnológicas, sus smartphones hacen parte imprescindibles de las herramientas de trabajo y sociedad, consultan varias veces al día, desde sus teléfonos, el internet y desde allí, organizan su jornada, tanto en las obligaciones laborales como las de madre. Ellas suman el 51% por ciento de los usuarios de redes sociales en el mundo. Temas como la crianza y la maternidad son el motor de sus vidas, y están presentes en su actividad en redes sociales. Aman leer textos relacionado con bebés, maternidad y crianza. Estas madres compran online y en tiendas físicas, les gusta adquirir productos de calidad para sus hijos y

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