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Construcción ATRIBUTOS DE LA MARCA

Belleza Natural y sostenibilidad : se destaca la belleza del entorno costero la cual se invita a conocer, como playas y paisajes marinos, para vivir experiencias relajantes y distintas, incorporando prácticas sostenibles, destacando el compromiso en el cuidado del entorno que rodea a la caleta. Hospitalidad y Gastronomía local: se resalta la calidez de la comunidad local, generando que la experiencia de conocer sea acogedora, invitándolos a volver, y destacando la gastronomía de sabores únicos y tradicionales que ofrecen. Autenticidad y cultura: Se muestra la singularidad frente a experiencias turísticas genéricas, destacando la cultura mapuche-lafkenche, incorporando estos elementos en la marca para exponer experiencias culturales enriquecedoras. CONCEPTOS La marca fue creada principalmente bajo los conceptos de unicidad y encuentros significativos, en conjunto de mar, unión y cultura, siendo estos últimos pensados en conjunto de la Cámara de Turismo de Queule, con el propósito de asegurar que la marca reflejara un arraigo auténtico en la localidad. TIPOGRAFÍAS En cuanto a las tipografías empleadas, se seleccionó Bahnschrift como la tipografía principal, la cual fue modificada específicamente para la construcción del logo. Esta tipografía transmite una sensación de historia y tradición, manteniendo un estilo clásico que se alinea con la identidad que se busca proyectar. En paralelo, Quicksand se designó como la tipografía secundaria. Su elección se fundamenta en su diseño circular, concebido para evocar cercanía mediante formas suaves. Esta elección tipográfica contribuye a reforzar la conexión emocional y la accesibilidad que se pretende lograr con el público objetivo, en armonía con los valores fundamentales de la marca. PALETA CROMÁTICA La selección de la paleta de colores se concibió con el propósito de infundir dinamismo en los conceptos que se buscaban proyectar. Se dio especial consideración a tonalidades que no solo generarán una sensación de agrado, sino que también transmitieran cercanía, preservando, al mismo tiempo, un toque lúdico. Este enfoque en la elección cromática pretende captar la atención y establecer una conexión emocional con la audiencia, reforzando así la identidad visual.

26 Departamento de Diseño, FAAD, Campus Juan Pablo II, Rudecindo Ortega 02950, Temuco. Región de la Araucanía