TTE264

Para el buen resultado de la posterior presentación del proyecto a la Municipalidad y el óptimo desarrollo del proyecto las etapas ya realizadas y por realizar son las siguientes:

Análisis de la Identidad Actual Estudiar los conceptos que definen a la caleta y que puedan representarla de la mejor manera, analizando elementos como su historia, cultura y valores pesqueros artesanales, identificando elementos distintivos. Análisis Competitivo Evaluar como son los sectores aledaños y ver la forma de diferenciar la localidad, analizando los estilos visuales que presentan las ciudades cercanas. Encuestas y Entrevistas Realizar entrevistas para una creación en conjunto de la marca, con los locatarios, para ir implementando de buena forma sus percepciones. Definición de Objetivos Definir tiempos, en base a una estructura para tener la información necesaria, para la posterior construcción de la marca, y definir de manera clara el propósito de la creación de una identidad visual y el impacto que ésta generaría. Creación de la Identidad de Marca Propuestas, logotipo y elementos visuales que conectan la conceptualización de la zona. Paleta cromática y fuentes tipográficas adecuadas para la marca. Desarrollar el eslogan que acompañe la marca y la muestre de buena forma.

Desarrollo de Activos de Marca Creación del material de promoción turística de la zona, desde lo macro a lo micro.

Estrategia de Comunicación Analizar y definir cómo comunicar la nueva marca a los locatarios y turistas.

Participación Comunitaria Una vez listos los prototipos, realizar testeos involucrando a la comunidad para el proceso de creación de la marca, generando retroalimentación. Presentación a la Municipalidad: Se realizaría a través de reuniones con centro de concejales, alcalde y la organización de turismo de Queule, para evaluar la propuesta en su totalidad. Pasos a realizar: Informe detallado - ¿Por qué el branding beneficiaría a la localidad? ¿Es necesario? - presentación visual - plan colaborativo de implementación.

32 Departamento de Diseño, FAAD, Campus Juan Pablo II, Rudecindo Ortega 02950, Temuco. Región de la Araucanía