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extranjeros, en edades entre los 30 y 40 años, que disfrutan explorando áreas verdes, la costa y la gastronomía marina. En segundo lugar, se considera como "clientes" a la Municipalidad de Toltén y a la comunidad local, ya que a través de ellos se analizará la viabilidad y la implementación de la propuesta. La relevancia de este proyecto para la localidad radica principalmente en el impulso a la economía y, en segundo plano, en el cambio de percepción de la región hacia Queule, ya que la comunidad ha realizado numerosas protestas por parte de los pescadores debido a las leyes de pesca, lo cual ha generado una visión un tanto negativa en la región. La comuna de Toltén, donde se encuentra Queule, cuenta con un aumento del 19% en su índice de pobreza multidimensional según la Encuesta Casen (2017). Esto presenta múltiples desafíos para la comunidad, tanto en términos económicos como en aspectos de salud y educación. Queule es uno de los principales puertos pesqueros de la región y tiene una cultura Lafquenche. Los ingresos principales provienen de la pesca y el turismo en la zona, aunque este último se ha desarrollado principalmente por el boca a boca y no se han concretado muchas actividades debido a la falta de difusión. La Municipalidad no cuenta con los recursos para la misma, es por esto que darle una mayor visibilidad es tan importante, potenciar lo que ya se está haciendo en el lugar, respetando la visión que tiene la comunidad y la cual se quiere exponer a los visitantes. Pero, ¿por qué un sistema de comunicación y no otra opción? La creación de un proyecto de branding territorial va a permitir conocer la zona no solamente de forma geográfica o física, sino que de una manera mucho más simbólica, ya que la base va en conjunto de ideas y emociones, tanto como para la creación, como también para la percepción que puedan llevarse los visitantes de la localidad. Esto es de vital importancia si se pretende que la localidad sea considerada por un público externo para su visita. Definir de manera sencilla y visual qué es Queule, darle una imagen más positiva y resaltar sus cualidades ayudaría a presentarlo de forma única e interesante. Esto establecería una identidad distintiva cuando un turista esté buscando un lugar para visitar. Al hablar de un sistema de comunicación, se permite que todas las partes involucradas puedan interactuar entre sí, facilitando el crecimiento y la gestión de la marca a largo plazo. El objetivo general para este proyecto es desarrollar el diseño de identidad visual para la promoción turística de la localidad de Queule, mediante un sistema de comunicación que permita a sus partes interactuar entre sí, para crear una marca que genere un posicionamiento turístico hacia el exterior. Objetivos específicos: ● Crear el material gráfico para la campaña de comunicación de la identidad visual ● Analizar qué actividades se están realizando actualmente en la comuna para el impulso turístico ● Desarrollar cómo es que el público local quiere visualizar a la localidad hacia el exterior ● Ver el impacto que generaría en la comunidad y como esta se vería beneficiada.

Los anteriores objetivos se podrán ir evaluando y comprobando luego de haber implementado la propuesta, y estarían supervisados por indicadores que pueda facilitar la Municipalidad,

5 Departamento de Diseño, FAAD, Campus Juan Pablo II, Rudecindo Ortega 02950, Temuco. Región de la Araucanía