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Schmidt. Por lo anterior al lograr darle una mejor exposición se ampliarán las ventajas tanto como para la localidad, como para la comuna, aumentando notablemente sus ingresos económicos.

2.3 BRANDING Y CAMPAÑAS a. Diseño de Campañas de comunicación y promoción

El diseño de campañas va totalmente seguido de la promoción comercial, ya que es la acción más evidente para que el producto se dé a conocer. La promoción comercial es fundamentalmente comunicación, y es de forma básica para estimular la demanda. Existen diferentes formas de poder realizar la promoción, todo depende del estilo de campaña que se lleve a cabo, los principales elementos de promoción comercial son a través de la venta personal, marketing directo, relaciones públicas, publicidad, promoción de ventas, ferias y exposiciones y patrocinio. Por lo general una campaña lleva a cabo varios instrumentos de difusión de los anteriores mencionados. b.Diseño de Campañas de promoción Turística Las campañas de promoción turística, tienen un notable peso en la decisión de los turistas por escoger un lugar el cual visitar, esta relación se establece aun antes de llegar a ese destino, ya que las campañas son la herramienta fundamental para informar la cultura de ese lugar y hacer un llamado de atención. Estas promociones tienen como objetivo mostrar la oferta en las propuestas que hay en el destino para cubrir las exigencias y demandas, por sobre todo convencer al turista de que el lugar es merecedor para poder ser visitado. (Ejarque, 2005). c.Branding, Diseño de Marca y Experiencia de Marca Turismo. Según AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding) “Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”. Lo anterior se va creando en base ciertos conceptos los cuales son la identidad, posicionamiento, influencia, fidelidad y el capital de marca. El diseño como tal y como se presenta, es lo que crea la experiencia en las marcas de turismo, el cómo logras capturar la esencia de un lugar y lo presentas para ser expuesto al mundo, puede ayudar a potenciarlo o destruirlo, es por esto que es tan importante cómo el público recepciona la marca e interactúa con ella, como el diseño de la misma.

8 Departamento de Diseño, FAAD, Campus Juan Pablo II, Rudecindo Ortega 02950, Temuco. Región de la Araucanía