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3. Marco teórico b. 2° ámbito temático - Promoción y marketing

Los movimientos artísticos son corrientes que comparten un estilo o  loso  ía en el arte y que infuyen en la realidad social de su época. Estos movimientos son seguidos por numerosos artistas a lo largo de un período prolongado y se extienden a través de di  erentes lugares geográ  cos (Escuela Des Arts. 2022) 12 . Un curador es responsable de plani  car y ejecutar una exposición, seleccionando las piezas y objetos que  ormarán parte de ella y coordinando acciones con las áreas técnicas del museo. Su labor implica establecer un diálogo entre el patrimonio y el visitante (Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. 2020) 13 . La propuesta curatorial es una declaración  undamental que guía la selección de obras de arte, su disposición espacial y las conexiones conceptuales, temáticas e históricas presentes en la exposición. A través de esta propuesta, se establece una narrativa que invita al público a sumergirse en un diálogo enriquecedor con las obras de arte, ampliando su comprensión estética y conceptual (Visual Arts Network. 2010) 14 . La difusión cultural implica la promoción activa y continua de las actividades artísticas y expresiones culturales en diversas  ormas y contextos. A través de la di  usión cultural, se busca generar un mayor acceso y participación de la sociedad en el amplio abanico de mani  estaciones artísticas y eventos culturales, como música, danza, teatro, literatura, cine, exposiciones,  estivales y con  erencias Escuela Des Arts. (2022). Movimientos artísticos importantes en la historia. En Blog de la Escuela Des Arts. Recuperado de https://www. escueladesarts.com/blog/movimientos-artisticos-importantes-historia/ 13 Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. (2020). Trabajo en un museo: ¿Sabes qué hace un curador? Recuperado de https://buenosaires. gob.ar/cultura/museos/noticias/trabajo-en-un-museo-sabes-que-hace un-curador 14 Visual Arts Network. (2010). Curatorial Toolkit: A practical guide  or curators (p. 18). Recuperado de https://visualarts.net.au/media/ uploads/  les/Curatorial_Toolkit.pd  Recuperado de https://www.britannica.com/topic/creativity 12 b. 2° ámbito temático - Promoción y marketing

(Universidad de Guadalajara. s.  .) 15 . Esta promoción se lleva a cabo mediante estrategias de marketing para el arte, que buscan generar conciencia e interés en artistas, obras de arte y muestras, con el objetivo de motivar a las personas a involucrarse con ellos y adquirir sus productos o utilizar sus servicios (Nevue, D. 2020) 16 . En este contexto, el engagement en las artes visuales juega un papel  undamental, ya que se re  ere al grado de conexión y compromiso que las personas tienen con una marca artística o visual en particular. El engagement se basa en la creación de relaciones de con  anza y vínculos establecidos a través de experiencias positivas por parte de los usuarios, lo que genera una conexión emocional y una interacción signi  cativa con la obra de arte, el artista o la marca. Esto puede conducir a la  delidad y a un mayor compromiso a largo plazo (Aloha Creativos. s.  .) 17 . En la era digital, las redes sociales han desempeñado un papel crucial en la difusión cultural y el marketing para el arte. Las redes sociales son plataformas en línea que permiten a los artistas, galerías y otros pro  esionales del arte promover, exhibir y comercializar su trabajo visual o creativo. Estas plataformas proporcionan un espacio digital donde los artistas pueden compartir imágenes de sus obras, interactuar con seguidores, establecer conexiones con compradores potenciales y ampliar su alcance a una audiencia más amplia. El marketing en redes sociales se re  ere al conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para promocionar una marca, posicionarla en el mercado y realizar ventas a través de estas plataformas. Universidad de Guadalajara. (s.  .). Di  usión Cultural. Recuperado de http://www.cualtos.udg.mx/extension/di  usion-cultural 16 Nevue, D. (2020). What is Art Marketing? Recuperado de https://www.nevue  neartmarketing.com/what-is-art-marketing/ 17 Aloha Creativos. (s.  .). ¿Qué es engagement y cómo se mide? Recuperado de https://www.alohacreativos.com/blog/que-es engagement-y-como-se-mide 15

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