TTE292

S01, 2023

. Diseño de mobiliario con pulpa de cartón; una aproximación a la economía circular en la región de La Araucanía

Estudiante Vásquez, Juan. 15.762.699-k juan.vasquez2019@alu.uct.cl

Profesora guía Jiménez, Claudia cjimenez@uct.cl

Índice 1.-Resumen: ......................................................................................................................................................... 2 2.- Planteamiento de la oportunidad ................................................................................................................... 3 a.-Problemática/Contexto ................................................................................................................................ 3 b.-Problemática/Oportunidad .......................................................................................................................... 5 c.-Oportunidad de diseño................................................................................................................................. 6 3.- Marco teórico.................................................................................................................................................. 6 a.- Economía Circular........................................................................................................................................ 6 b.- Sustentabilidad y Sostenibilidad en Chile .................................................................................................... 7 c.- Ecodiseño .................................................................................................................................................... 8 e.- El cartón ...................................................................................................................................................... 9 f.- Estructura del cartón ................................................................................................................................. 10 g.-Propiedades del cartón .............................................................................................................................. 11 4.- Investigación ................................................................................................................................................. 12 a.-Pregunta de Investigación .......................................................................................................................... 12 b.- Hipótesis ................................................................................................................................................... 12 c.- Diseño Metodológico ................................................................................................................................ 12 d.-Resultado de investigación ........................................................................................................................ 16 5.- Estado del arte .............................................................................................................................................. 17 a.-Domingos Totora........................................................................................................................................ 18 b.-Rita Kpralevics ............................................................................................................................................ 18 c.-Mark Flipse ................................................................................................................................................. 18 d.-DAIKA WOOD ............................................................................................................................................. 19 6.-Propuesta de solución.................................................................................................................................... 20 a.- Descripción de la propuesta ...................................................................................................................... 20 b.-Justificación e importancia del tema abordado ......................................................................................... 20 7.-Objetivos del proyecto ................................................................................................................................... 22 Objetivo General ............................................................................................................................................ 22 Objetivos Específicos ...................................................................................................................................... 22 a.-Usuario ...................................................................................................................................................... 24 b.-Prototipo 1 ................................................................................................................................................. 25 c.-Prototipo 2 ................................................................................................................................................. 26

7.1.1.- Proyecciones y conclusiones de la solución propuesta ....................................................................... 30 8.- Atributos de la marca .................................................................................................................................... 31 a.- Concepto ................................................................................................................................................... 31 b.-Paletas cromáticas ..................................................................................................................................... 31 c.-Propuestas de logos ................................................................................................................................... 32 d.-Análisis de referentes................................................................................................................................. 33 e.-Proyecto de Branding (mockup)................................................................................................................. 34 f.-Fotomontajes .............................................................................................................................................. 35 9.- Modelo de negocio y financiamiento (Hoja de costos) ................................................................................. 37 a.-Evaluación y justificación de fuentes de financiamiento ............................................................................ 43 10.-Referencias .................................................................................................................................................. 45 11.-Anexos ......................................................................................................................................................... 46 Anexo 1 .......................................................................................................................................................... 46 Anexo 2 .......................................................................................................................................................... 48 Anexo 3 Experimentaciones varias ................................................................................................................. 51

1.-Resumen: En la actualidad, Chile está experimentando una transición económica significativa, moviéndose desde una economía lineal que se centra en la extracción y el desecho (economía abierta) hacia una economía más circular (economía semicerrada). Este cambio implica una transformación en los procesos de reciclaje y una mayor responsabilidad por parte de los fabricantes e importadores en relación con los residuos que generan sus productos. Esta innovación se ha impulsado mediante la promulgación de la nueva que Establece marco para la gestión de residuos, la responsabilidad extendida del productor y fomento al reciclaje (Ley 20.920), la que involucra a empresarios, consumidores y todos aquellos que generan residuos en el tratamiento de los mismos; para ello, la ley establece la creación de gestores de residuos, recolectores de base, entre otros requerimientos. Chile avanza entonces hacia la mejora de la calidad de vida de sus habitantes. Para lograr los objetivos nacionales, se ha trazado una hoja de ruta hacia un Chile más ecológico y circular con una visión a largo plazo hasta el año 2040. Esta hoja de ruta se hizo pública en la mitad del año 2021. En el centro de esta política pública se destaca el uso eficiente y sostenible de los recursos, crucial para el desarrollo del país con un enfoque regenerativo y circular. La investigación que se presenta se llevó a cabo en la ciudad de Temuco, en la región de La Araucanía, y se enfoca en la reutilización del cartón como materia prima principal. El objetivo es realizar una aproximación al diseño objetual, basado en los principios del ecodiseño y alineado con los conceptos de la economía circular. Se han propuesto transformaciones del cartón que aprovechan sus características físicas para mejorar su reutilización. Esto responde a una creciente preocupación por el medio ambiente y coloca el reciclaje en el centro de nuestra investigación, desde una perspectiva de diseño industrial, con el fin de alcanzar los objetivos establecidos. Entendemos el ecodiseño como el proceso de desarrollar productos reciclables y donde se minimizan los residuos contaminantes. Consideramos, por tanto, que el ecodiseño es fundamental para la consecución del desarrollo sostenible, ya que produce productos con impacto mínimo en el medio ambiente.

Palabras clave: (4) reciclaje, reutilización, economía circular, ecodiseño, cartón, pulpa.

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2.- Planteamiento de la oportunidad

a.-Problemática/Contexto

La economía circular se presenta como un cambio fundamental en nuestra relación con el medio ambiente, adoptando un enfoque basado en el ciclo de vida de la naturaleza. A nivel mundial, el diseño se ha orientado hacia la creación de una conciencia colectiva, enfocándose en el reciclaje y la reutilización de materiales desechados como base para la generación de nuevos productos, siguiendo los principios del ecodiseño. Este enfoque abarca desde la concepción del producto hasta su fabricación, transporte y final de su vida útil, con el objetivo de minimizar su impacto en la naturaleza. Desde una perspectiva industrial, el reciclaje cobra una importancia significativa, ya que permite recuperar valiosos recursos naturales al utilizar materiales reciclados o recuperados. Esto no solo reduce costos y ahorra energía, sino que también contribuye a la conservación de nuestros recursos naturales y a la reducción de la cantidad de residuos que llegan a los vertederos (Reciclaje Contemar, 2020). Si observamos las cifras nacionales, ello de acuerdo con el Estudio de recuperación, reciclaje y valoración comunal del año 2021, podremos recuperar datos relevantes para los fines de esta investigación, centrada, como se ha dicho, en la ciudad de Temuco. El primer dato relevante lo otorga el Ranking de comunas por tonelada recuperada, situándose Temuco en el 4º lugar del mencionado listado:

Imagen 1, Fuente: Estudio de recuperación, reciclaje y valoración comunal (2021)

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Si ahondamos específicamente en las toneladas recicladas de papel y cartón, el estudio nos entrega la cifra de 440 toneladas, encontrándose en el mismo nivel de reciclaje que la comuna de La Florida (con aproximadamente 366 mil habitantes), pero con una población que equivale al 67% de la que tiene la comuna de La Florida (aproximadamente 245 mil personas habitan en Temuco). Nacionalmente, sigue obteniendo el primer lugar, en la mayor parte de las comunas, el reciclaje de vidrio.

Algunos datos que aporta el estudio específicamente de la comuna de Temuco son los siguientes:

Imagen 2. Fuente: Estudio de recuperación, reciclaje y valoración comunal (2021)

El panorama que se presenta no dista del que se evidencia en la mayoría del resto de comunas del país. Los datos indican que sobre el 90% de estos residuos se van a relleno sanitario. En el caso de la comuna de Temuco, específicamente el 96,8%, recuperándose solamente un 3% del total de residuos. De este porcentaje de recuperación, el 12% corresponde a papel y cartón, como podemos colegir de los datos aportados por el estudio:

Imagen 3, Fuente: Estudio de recuperación, reciclaje y valoración comunal (2021)

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Como es posible observar, el desafío en términos de aumentar las cifras de recuperación y reciclaje es evidente; es más, el espacio de crecimiento que presenta para las empresas dedicadas a la recuperación, reciclaje y venta de productos ecológicos es suficiente como para proyectar una nueva empresa que se haga cargo de parte de ese mercado. Por otro lado, las barreras de entrada al mismo son bajas y escasas (Porter, 2009), pues incluso las que pudieran representar una amenaza, son más bien una fortaleza, por ejemplo, la barrera de política gubernamental en este caso propicia el surgimiento de nuevas empresas, pues contamos con leyes que facilitan y apoyan la innovación, el reciclaje y la recuperación de desechos. Actualmente, muchas empresas relacionadas con la industria papelera están reciclando una proporción considerable de sus materiales, transformándolos en papel o cartón. Otras empresas también están utilizando materiales reciclados en sus envases, bolsas y embalajes. Sin embargo, según la Encuesta Nacional del Medio Ambiente (ENMA) de 2018, solo el 50% de la población separa la basura para reciclar . En encuestas posteriores, específicas para la Región Metropolitana y la ciudad de Concepción, se reveló que el reciclaje era practicado por un 41% y un 32% de la población, respectivamente. No obstante, el Ministerio del Medio Ambiente informa que el porcentaje total de reciclaje en el país es tan solo del 1.8% . Esto se debe a diversas variables que dificultan la implementación efectiva del reciclaje, como la falta de un sistema de recolección municipal, la falta de puntos de recogida cercanos y la carencia de opciones de transporte para llevar los residuos a esos puntos. Todas estas variables obstaculizan el progreso hacia un Chile más sostenible y ecológico. En el caso de la comuna de Temuco, el presupuesto anual que se destina a la recolección de desechos (de acuerdo al estudio citado del año 2021) asciende a $3.553.236.000.-, de los cuales se destinan a reciclaje $71.200.000.-; a partir de estos datos, podemos calcular que el costo por tonelada recolectada asciende aproximadamente a los $29.908.- Hay que destacar que este es el presupuesto municipal que se destina a recolección, por lo tanto no se consideran otros aportes que pudieran existir de instituciones como corporaciones, ONG’s u otras. Como se ha apuntado anteriormente, la oportunidad de negocio existe y resulta favorable, toda vez que la recolección de material es económica y el precio que se paga por kilo de cartón recuperado asciende a $10.- Otro aspecto relevante a tener en cuenta es la presencia de leyes que facilitan el trabajo con los desechos que se desea recuperar, a saber, la ley 20.920.

b.-Problemática/Oportunidad

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c.-Oportunidad de diseño

En Chile, las industrias del reciclaje de papel y cartón representan el 40% del total de residuos, equivalente a 220 mil toneladas anuales de cartón reciclado utilizado en productos de embalaje (Anir, 2021). Nuestra propuesta busca desarrollar un producto ecológico a pequeña escala mediante la transformación del cartón reciclado como materia prima, creando así un producto 100% ecológico, en línea con los principios de la economía circular. Al basarnos en las 8 estrategias del ecodiseño, contribuimos de manera positiva a esta causa, ya que reconocemos que la sostenibilidad ambiental es una preocupación global. A través del diseño industrial, podemos minimizar el impacto de la contaminación y cambiar el paradigma mediante la creación de productos sustentables, generando sinergias entre las industrias y el entorno natural. Esta idea surge como una solución en un momento en que el diseño ecológico está en auge y la mentalidad de las personas se alinea en esta dirección. A diferencia del reciclaje industrial, donde los materiales sufren un desgaste constante a lo largo de múltiples ciclos de vida útil, a una escala menor (como la de productos de interior) el desgaste es mínimo, lo que prolonga su uso antes de ser descartados. 3.- Marco teórico a.- Economía Circular La economía circular se basa en tres principios fundamentales impulsados por el diseño. a.1.-Principios de la Economía Circular  Primer Principio: Eliminar residuos y la contaminación. Según la fundación Ellen MacArthur, el problema es del diseño, ya que el residuo es resultado de malas decisiones , en el que no nos preguntamos qué pasará con el residuo tras usarlo, sino que diseñamos y fabricamos en masa productos de corta vida útil. Al cambiar nuestra mentalidad, podemos tratar los residuos como defectos de diseño (Ellen MacArthur, 2020). a.1.2.-Segundo Principio: Circular productos y materiales en su valor más alto. Esto quiere decir que hay que mantener el mayor tiempo posible los materiales en uso, ya sea como un producto o transformándolos en materia prima para otros componentes. Existen dos ciclos: a.2.2-Ciclo Técnico: Los productos y materiales se mantienen en circulación (reutilización, reciclaje, etc.) a.2.3.-Ciclo Biológico: Los nutrientes biodegradables se devuelven a la Tierra para regenerar la naturaleza.

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a.1.3.-Tercer Principio: Regenerar la Naturaleza. Al cambiar de economía lineal hacia una circular, estamos apoyando al ciclo natural, pasando de extracción a regeneración, construyendo capital natural, aumentando la biodiversidad.

b.- Sustentabilidad y Sostenibilidad en Chile

b.1.-Sustentabilidad La ONU, en 1983, crea la Comisión Mundial para el Medio Ambiente y el Desarrollo, “ Aquel desarrollo que satisface las necesidades de la generación presente, sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades” (Word Commission on Environment and Development-WCED, 1987), el desarrollo sustentable incluye procesos para preservar, conservar y proteger, los que van de la mano de políticas pública, económicas y sociales. b.2.-Sostenibilidad Cuando hablamos de sostenibilidad es asumir que la naturaleza y el medio ambiente no son fuentes inagotables de recursos siendo necesarios su protección y uso racional , (cinco vientos, 2022). La economía circular aparece como reemplazo con su método de las 3R , (reducir, reusar y reciclar). Esta se presenta como una alternativa al emular el ciclo de vida natural, en el que todos los elementos cumplen una función continua y sostenible siendo reutilizados, generando una cadena vital para el ecosistema.

Imagen 4, Fuente: Elaboración propia en base a cincovientos.com

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c.- Ecodiseño

c.1.-Diseño Sustentable Es una estrategia para el desarrollo sostenible y sustentable, con productos que minimizan el impacto ambiental, pensado desde la mirada estética y funcional y con un valor agregado de sostenibilidad, amigable y ecológico. Un diseño, para definirlo como ecodiseño, debe tener en cuenta los procesos productivos y los aspectos ambientales, en todos los niveles de elaboración y producción. Entonces implementar aspectos de ecodiseño es agregar nuevos criterios a los componentes de desarrollo y producción de un producto:

1.-Impacto ambiental 2.-Componentes 3.-Residuos (antes y después) c.2.-Cero residuos

Un buen diseño es aquel que no genera residuos y en el que los criterios de sustentabilidad están presentes en todas las fases de su ciclo de vida, creación, desarrollo, consumo y reciclaje (Granieri, 2022). c.3.-Ciclo de vida del ecodiseño El objetivo principal de tomar en cuenta todo el proceso del ciclo de vida de un producto es cuantificar el consumo de los recursos utilizados en dicho desarrollo. Para optimizar recursos, creando estrategias que ayuden a mitigar las emisiones ambientales asociadas al diseño, se deben identificar los vertidos al entorno (aguas residuales, material de descarte). c.4.-Beneficios del ecodiseño Ventajas que aporta a las empresas que implementan ecodiseño: 1.- Reduce el consumo de recursos energéticos (menos costes de producción). 2.- Optimiza las técnicas de producción (reducir pasos, mejorar tiempo). 3.- Reduce el gasto de combustible (productos más livianos y menos espaciosos). 4.- Mejora la gestión ambiental de las empresas (otras sociedades verdes, revalidar imagen corporativa).

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Diagrama de interacción de las cualidades del Marco Teórico

Imagen 5 Fuente: Elaboración propia

e.- El cartón

¿Qué es el cartón? El cartón se desarrolla a partir de celulosa o fibras vírgenes de madera, la celulosa es un polímero natural conformado por unidades de glucosa, las fibras se encuentran unidas por un químico llamado lignina, lo que le entrega la rigidez propia, por lo tanto, es un material de origen orgánico, natural, biodegradable y puede ser reutilizado hasta 7 veces sin perder su estructura y calidad. Uno de los productos más desarrollados por su usabilidad en la economía, es el cartón corrugado, ideal para el transporte y protección de productos, adquiriendo una variada gama de presentaciones

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Esquema del proceso de producción del cartón corrugado

Imagen 6, Fuente: embalajestierra.com

f.- Estructura del cartón

El cartón corrugado, también llamado con el nombre de cartón ondulado, conformado por dos elementos distintos en su estructura. f.1.-Esquema de tipos de cartón corrugado

Imagen 7 Fuente: Elaboración propia

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Imagen 8 Fuente: Elaboración propia

g.-Propiedades del cartón

g.1.-Durabilidad y resistencia Gracias a las fibras fuertes y resistentes de la madera que componen la estructura del cartón, este cuenta con las características necesarias para que soporte los esfuerzos a los que es sometido durante su uso. g.2.-Rigidez Ofrece gran capacidad de rigidez por unidad de peso, esto le permite proteger el producto envasado. g.3.-Sustentabilidad El cartón es el material más reciclado del mundo, ya que proviene de los árboles, una fuente renovable. En su mayoría el material reciclado se transforma en otros productos de cartón. g.4.- Aislamiento El cartón corrugado, tiene la capacidad de aislamiento, gracias a su estructura interna acanalada que atrapa el aire en sus cavidades, otorgándole la propiedad de aislante. g.5.- Adaptabilidad Fácil de cortar y doblar, fácil de imprimir, fácil de aplicarle tratamientos externos. g.6.- Estabilidad térmica El cartón puede resistir temperaturas que van entre los -40º hasta los 120º Celsius, además, es resistente al agua caliente.

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4.- Investigación

a.-Pregunta de Investigación

¿Cuáles son las cualidades físicas del cartón que guiarán el proceso hacia una aproximación al diseño objetual a partir de su transformación en pulpa de cartón reciclado? a.1.-Objetivos de Investigación a.1.1.- Objetivo General Proponer las bases para la transformación del cartón en desuso como materia prima en el desarrollo de diseño de mobiliario. a.1.2.- Objetivos específicos b.1. - Experimentar los procesos de transformación del cartón a pulpa, realizando testeos (a baja escala) de materialidad, texturas y cualidades físicas. b.2.- Identificar formatos estructurales con propiedades físicas necesarias para el desarrollo de mobiliario. b.3.- Crear un sistema de producción seriada, ecológica (a baja escala), por medio de moldes y placas constructivas, que permitan un desarrollo estándar.

b.- Hipótesis

Se espera que la propuesta obtenida del proceso de transformación del cartón reciclado presente las características técnicas, estéticas y coherentes con el material empleado y permita una producción seriada de este, mediante moldes y placas constructivas. Se propone un nuevo material, capaz de resistir la usabilidad junto con obtener la durabilidad suficiente en un tiempo prolongado, además de mantener una estética moderna y minimalista.

c.- Diseño Metodológico

c.1.-Descripción del enfoque metodológico. El estudio se desarrolla en la ciudad de Temuco, la que forma parte de la región de La Araucanía; el enfoque metodológico es cualitativo, pues su objetivo no es recolectar datos numéricos, ni estandarizados, sino que apropiarse de una realidad y conocerla en profundidad. En este contexto, el desarrollo de este trabajo pertenece a lo que se ha llamado investigación aplicada “(…) entendida como la utilización de los conocimientos en la práctica, para aplicarlos en provecho de los grupos que participan en esos procesos y en la sociedad en general, además del bagaje de nuevos conocimientos que enriquecen la disciplina.” (Vargas, 2009).

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En específico, nuestro interés están en solucionar una necesidad ecológica que afecta al ecosistema. Con la propuesta de diseño objetual hecho de pulpa de cartón, se pretende satisfacer esta problemática por medio de un material ecológico, reciclable y biodegradable. Además, se busca explorar por medio del método empírico para obtener el conocimiento necesario que permita la aproximación al diseño objetual. c.2.-Tipo de investigación Como se ha dicho, dentro del enfoque cualitativo, el tipo de investigación que parece más apropiado para el desarrollo de nuestra propuesta es la investigación aplicada, al que “tiene por objetivo la generación de conocimiento con aplicación directa y a mediano plazo en la sociedad o en el sector productivo” (Lozada, 2014). Es a propósito de esta aplicación directa que se ha seleccionado, pues lo que busca es resolver o encaminar soluciones a problemas que afectan a la población en general, como lo es, en nuestro caso, la contaminación ambiental. Se indaga entonces sobre el ecodiseño y el uso del cartón de desecho, dándonos el sustento teórico del tema abordado, además de poder aplicarlo en la práctica. Por otra p arte, para Murillo (2008) “la investigación aplicada recibe el nombre de ‘investigación práctica o empírica’, que se caracteriza porque busca la aplicación o utilización de los conocimientos adquiridos, a la vez que se adquieren otros, después de implementar y sistematizar la práctica basada en investigación.” (Vargas, 2009). Un aspecto no menor que es importante resaltar es que “La investigación aplicada se ocupa de todo el proceso de enlace entre la teoría y el producto” (Lozada, 2014), con lo cual adqu iere más sentido aún la elección que se ha realizado por esta investigación, pues una de las metas es justamente esa, la de conectar la teoría con el producto. En nuestro caso, teniendo presente los referentes, el estado del arte, la teoría, entre otros aspectos, ha sido posible desarrollar un producto (o serie de productos) que dan respuesta a las necesidades y requerimientos de los potenciales usuarios, aportando valor e innovando en lo que se refiere a diseño. c.3.-Entrevistas (Negocios de barrio) El método descriptivo se aplica en la investigación a través de entrevistas a negocios de barrio para recopilar información importante del reciclaje de los negocios e indagar lo que sucede con todo el cartón acumulado por su actividad. Las entrevistas tienen un carácter informativo, para conocer algunos aspectos de la realidad del reciclaje en los negocios (ver anexo ficha entrevista).

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Formato ficha negocios de barrio

Imagen 9, Ficha de experimentación 1: Elaboración propia

c.4.-Técnicas aplicadas

c.4.1.- Experimentación y prototipos Se experimentarán propuestas en formato de placas en distintos espesores y medallones para generar una paleta de colores a usar en prototipos finales, evaluando las propiedades del material (físicas y estéticas); por otra parte, se experimentará también con moldes de relleno. c.4.2.-Fichas de experimentación En las pruebas de experimentación se aplica una ficha creada para dicho fin, con el propósito de documentar el proceso efectuado. (ver formato ficha de experimentación)

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Formato fichas de experimentación

EXPERIMENTACIÓN DE LA PULPA

COD.

01

RESULTADO EXPERIMENTO

COD.

01

OBSERVACIONES

MATERIAL

CARTÓN

MATERIAL

CARTÓN

ADITIVOS AGLUTINANTES

ADITIVOS AGLUTINANTES

NO

NO

ESPESOR

ASERRÍN CENIZA CEMENTO

DIAMETRO

MEDIDAS

ALTURA

MATERIAL EXTRA

CENIZA GRANULADA COLORANTES

ANCHO

TIEMPODE SECADO

2 DIAS TEMPERATURA AMBIENTE

Otros

ESTADO TEXTURA

SECO

IRREGULAR

PESO

gr

Imagen 10, Ficha de experimentación 2: Elaboración propia

c.5.-Levantamiento de información (Bibliografías) Para este proceso, se indagarán diferentes tipos de bibliografías relevantes para dar el mejor sustento teórico, además de libros, revistas científicas, entre otros, todos dedicados al tema del reciclaje y el ecodiseño.

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d.-Resultado de investigación

d.1.-Resultado de investigación del objetivo 1 d.1.1.-Resultado 1 El resultado de la experimentación realizada, teniendo en cuenta el objetivo 1, se plasma en la siguiente tabla:

Imagen 11, Ficha de experimentación 3: Elaboración propia

d.2.- Resultado de investigación del objetivo 2 d.2.1.-Resultado 2

Para el registro de este proceso también se crea la siguiente tabla, con información mínima sobre aspectos físicos del material (texturas, espesor), que se evidencian en experimentaciones y acotar la paleta de colores a un mínimo:

Imagen 12, Ficha de experimentación 4: Elaboración propia

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A partir de esta tabla y de las fichas de experimentación, se extraen las siguientes conclusiones:

1.-El material se adapta a cualquier forma de molde, se adueña de todas las características por mínimo que sean.

2.-El material es resistente, liviano, y fácil de manipular.

3.-Se puede mezclar con otros componentes (pigmentos naturales) para formar distintas masas a trabajar. 4.-Para comprender la resistencia del material, se exponen a situaciones físicas (térmicas) como fuego directo y contacto con agua. d.3.- Resultado de investigación del objetivo 3 d.3.3.-Resultado 3 Se elaboran moldes para tres tipos de propuestas, la primera es un molde plano con diseño estructural seleccionado, que se rellena con pulpa, para luego secar al sol, por un periodo prolongado y el segundo prototipo se realiza con moldes de 3 dimensiones, que se rellenan entregando un producto de una sola pieza. La tercera pieza es una propuesta para generar un revestimiento de interior:

Imagen 13, moldes: Elaboración propia

5.- Estado del arte Para el estado del arte, basaré mi estudio en los trabajos de autores de importancia personal y que, a mi parecer, encarnan las posibilidades que nos entrega el reciclaje de cartón enseñándonos que es posible crear productos sustentables con un bajo costo de producción, y en el que la sustentabilidad está en todo su proceso de creación y producción.

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a.-Domingos Totora

Es un diseñador brasileño que nació y se crió en María da Fe; su trabajo lo desarrolla con cartón reciclado, reinventando la artesanía, entregando un producto con valor agregado en su creación, proceso productivo y diseño. Es mi principal referencia, ya que no utiliza moldes y todo es elaborado a mano por artesanos locales, guiándose por propuestas desarrolladas por Domingos Totora. El nivel de desarrollo y conocimiento de la materialidad le permite desarrollar y abarcar diferentes tipos de propuestas en gran formato, pues en su mayoría se trata de productos de adorno para espacios y paredes.

Imagen 14, Fuente: Google imágenes

b.-Rita Kpralevics

La diseñadora húngara ha desarrollado su carrera basada en el uso del papel reciclado mezclado con otros aditivos para obtener una materialidad única, crea su marca en el 2005 llamada Paper Up, en la que se destacan sus luminarias, a las que incluye otros materiales como bambú.

Imagen 15, Fuente: Google imágenes

c.-Mark Flipse

En 2015, se gradúa de la KABK en La Haya, en el Departamento de Arquitectura de Interiores y Diseño de Mobiliario. En la profesión de diseño de interiores, el énfasis suele estar en los aspectos espaciales de un diseño, pero descubre durante sus estudios que disfrutaba especialmente las asignaciones más orientadas a objetos. Le atraían especialmente los experimentos con materiales y la investigación de sus propiedades.

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Imagen 16, Fuente: Google imágenes

d.-DAIKA WOOD

La madera Daika conserva las propiedades únicas de la madera real sin dejar de ser resistente al agua y retardante del fuego. Su tecnología ecológica de vanguardia puede utilizar enormes flujos de desechos para crear productos de madera competitivos y de alta gama

Imagen 17, Fuente: Google imágenes

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Tabla comparativa referentes

Imagen 18, Ficha comparativa 5: Elaboración propia

6.-Propuesta de solución

a.- Descripción de la propuesta

Se propone elaborar una propuesta de diseño objetual hecha con pulpa de cartón reciclado, consiguiendo crear una solución moderna, bajo técnicas de producción a baja escala, valorizando la esencia artesanal (hecho a mano) y con moldes para garantizar la estandarización del producto.

b.-Justificación e importancia del tema abordado

El reciclado de cartón y papel es uno de los materiales más utilizados en el mundo entero, se usa principalmente para embalajes y envases de todo uso, además es por excelencia el material más ecológico; más del 80% del material es reciclado y usado como insumos para la industria papelera (MMA, 2015). Su importancia radica en lo económico que es para las industrias ya que este proceso utiliza un 25% menos de energía y es sustentable y sostenible para el medio ambiente. El cartón

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corrugado en este caso posee un valor mayor debido a que sus fibras son más largas y duraderas y su reciclaje llegó al 92.9 % en el 2015. La propuesta se desarrolla desde la importancia intrínseca que posee el material escogido por sus características físicas, ideales para la creación de objetos de todo tipo, el material es moldeable, capaz de adquirir la forma del molde utilizado, fácil de manipular, absorbe el color de forma fácil, entregando una estética única. ● ¿Qué? La propuesta consiste en la aproximación al desarrollo de mobiliario, a partir de la pulpa de cartón reciclado, trabajado a baja escala, proponiendo una idea con carácter y cualidades que la hacen única desde el punto de vista sostenible; un producto diferente con alma ecológica desde su origen, esta propuesta es trabajada en dos formatos posibles, derivados de las experimentaciones, los que consisten en el uso de moldes planos, capaces de producir placas con diseños predeterminados unidos consecutivamente y moldes en 3D, los que entregarán objetos de una sola pieza. Posteriormente, se dará inicio a la creación de una marca de diseños sustentables y sostenibles, elaborados únicamente con pulpa de cartón y materiales secundarios (como la madera), potenciando las características del diseño. ● ¿Por qué? Dentro del sector del diseño industrial podemos encontrarnos con muchas alternativas que suplen las necesidades de cada cliente, incluso satisfaciendo el gusto personal de ellos; cada marca se centra en su público objetivo, entregando variantes que reflejan la personalidad y estilos de vida propios de cada usuario. El problema con este enfoque productivo es que la industria mantiene los procesos de economía lineal, las que han deteriorado nuestro medio ambiente, con consecuencias irreversibles en muchos casos, manteniendo un desarrollo constante sin mediar las consecuencias ambientales. ● ¿Paraqué? En primera instancia, se espera contribuir al medio ambiente mediante productos sostenibles y amigables con el ecosistema, fomentando el reciclaje de RSD, adhiriéndose a los lineamientos de la economía circular de modo de garantizar la producción sostenible; así se evita que un material tan noble como el cartón, termine en vertederos perdiendo su valor como materia prima. En segundo lugar, se priorizará la creación a baja escala rescatando la esencia de la artesanía como un valor agregado en la creación de propuestas modernas desarrolladas con técnicas ancestrales, las que respetan la materialidad y el medioambiente. La importancia de rescatar estos procesos productivos nos hará diferenciarnos de la competencia, además de implementar el uso de un sistema de producción responsable.

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7.-Objetivos del proyecto

Objetivo General

o Diseñar una propuesta de mobiliario a base de pulpa de cartón reciclado, que potencie la economía circular de La Araucanía.

Objetivos Específicos

o Incorporar aspectos de resistencia y funcionalidad en la línea de diseño a desarrollar. o Indagar sobre los aspectos técnicos y tipologías de diseños, en busca de la singularidad de la propuesta. o Permitir la combinación entre materiales reciclables, que nos permita desarrollar una línea de mobiliario sostenible. 7.-Proyecto de Diseño (conceptualización)

Imagen 19, conceptualización 6, elaboración propia

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Imagen 20, conceptualización (2)7: Elaboración propia

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a.-Usuario

La población objetivo debe contar con las siguientes características:

● Género: hombres y mujeres ● Edad: 25 a 50 años

● Estilo de vida: segmento mixto, con un nivel de ingresos medio y alto; son de gustos modernos y novedosos; gustan de las nuevas tendencias y nuevos materiales; amantes de la naturaleza, ecológicos, usan productos naturales y/o biodegradables; buscan diseño de autor, creatividad e innovación; son buenos lectores y gustan de salir a lugares donde relajarse Moodboard Usuario Imagen 21, Moodboard, elaboración propia 8, con imágenes de Google

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b.-Prototipo 1

Imagen 22, Planimetría hito 1

Imagen 23, Render y prototipo escala 1:1, hito 1

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c.-Prototipo 2

Prototipo banca placas

Imagen 24, Render y prototipo escala 1:1, hito 2

Imagen 25, Render y prototipo escala 1:1, hito 2

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Prototipo a escala con molde de plástico

Imagen 26, planimetría, hito 2

Imagen 27, Render y prototipo a escala, hito 2

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c.1.-Ficha Métrica de Validación La ficha se aplicará en un contexto universitario para levantar información de validación y/o mejoras de la materialidad usada, respecto del presente proyecto de titulación. Formato ficha de validación. AnexoNº FICHA DE VALIDACIÓN Y/O MEJORAS DE MATERIALIDAD PROYECTO DE TÍTULO II TÍTULO DEL PROYECTO: “Ecodiseño en La Araucanía; una aproxima ción al diseño objetual desde la valorización de la pulpa de cartón reciclado” Datos del Estudiante Nombre Juan Patricio Vásquez Moya Carrera Diseño Industrial Estado Proyecto de Título II Institución Universidad Católica de Temuco, Campus San Juan Pablo Segundo Datos del encuestado Nombre Edad Carrera/año Fecha Identificación del material Material empleado Cartón reciclado Formato de experimentación Pulpa de cartón Origen del material Negocios de barrio Estado de validación Experimentación 1= deficiente / 2= medianamente deficiente / 3= regular/4= eficiente / 5= bueno / 6= muy bueno / 7= excelente

N o t

N º

Criterios

a 1 - 7

Sí/N o

Indicadores

Observaciones

1

El material mantiene una estructura rígida

Del material, ¿Qué se evidencia al tacto? textura/firmeza/liso/suave Del material, ¿Qué se evidencia en relación al peso? pesado/liviano/ligero Del material ¿Qué se evidencia al olfato? El material presenta deficiencias al ser manipulado (quebradizo/ desgrana / mancha/ tiñe) En relación a la paleta de colores, ¿Cómo se percibe? /opaca/atractiva/deficiente ¿Las texturas del material aportan al diseño? ¿El material atrae la atención desde lo visual?

2

Cualidades estructurales

3

4

5

6

7

Aspectos visuales

8

¿Qué objeto elaborarías a partir de este material?

Imagen 28, ficha de validación elaboración propia 9

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Interpretación de la ficha de validación

AnexoNº FICHA DE VALIDACIÓN Y/O MEJORAS DE MATERIALIDAD PROYECTO DE TÍTULO II TÍTULO DEL PROYECTO: “Ecodiseñ o en La Araucanía; una aproximación al diseño objetual desde la valorización de la pulpa de cartón reciclado” Datos del Estudiante Nombre Juan Patricio Vásquez Moya Carrera Diseño Industrial Estado Proyecto de Título II Institución Universidad Católica de Temuco, Campus San Juan Pablo Segundo Datos del encuestado Nombre Edad Carrera/año Fecha Identificación del material Material empleado Cartón reciclado Formato de experimentación Pulpa de cartón Origen del material Negocios de barrio Estado de validación Experimentación

1= deficiente / 2= medianamente deficiente / 3= regular/4= eficiente / 5= bueno / 6= muy bueno / 7= excelente Indicadores Criterios total, encuestas

El material mantiene una estructura rígida Del material, ¿Qué se evidencia al tacto? textura/firmeza/liso/sua ve Del material, ¿Qué se evidencia en relación al peso? pesado/liviano/ligero Del material ¿Qué se evidencia al olfato? El material presenta deficiencias al ser manipulado (quebradizo/ desgrana / mancha/ tiñe) En relación a la paleta de colores, ¿Cómo se percibe? /opaca/atractiva/deficie nte

14 de 18 encuestas / encuentran que la estructura se mantiene muy rígida

18 encuestas / 1 abstención de valorización (se siente muy sólido)

de los 18 encuestados / 10 valorizan como ligero, siendo pesado nota 1 solo 5 encuestados notaron olor en las muestras (2 dulce y 2 aglutinantes) 11 de las 16 respuestas no encuentran deficiencias en el material / 2 abstenciones sin valorizar 9 de 15 encuestados encuentran excelente la paleta de colores / 2 abstención sin valorizar 7 de 17 encuentran que la textura aporta al diseño / 1 abstención sin valorizar 8 de las 16 respuestas encuentran atractivo visualmente el material / 2 abstenciones sin valorizar

Cualidades estructurales

¿Las texturas del material aportan al diseño? ¿El material atrae la atención desde lo visual?

Aspectos visuales

Mobiliario:

Escritorios, Librero, Estantes, Muebles pequeños

Material terminaciones:

Guardapolvos, revestimientos, planchas estructurales

Soportes corporales:

sillas, bancas

¿Qué objeto elaborarías a partir de este material?

adornos Diversión

Masetero, figuras decorativas, jarrones,

Juego de mesa

Bastidores, croqueras, artesanía, decoración interior, lámparas, xilografías, obras de arte,

Objetos varios

Imagen 29, ficha de validación elaboración propia

29

7.1.1.- Proyecciones y conclusiones de la solución propuesta

Se ha confeccionado una serie limitada de tres productos coherentes desde la semiótica (un taburete para infantes, otro para adultos y una lámpara), de cierta forma, se trata de configurar una tríada que explica el funcionamiento del signo; en este sentido, los componentes de esta tríada son la semántica, la sintáctica y la pragmática. En el caso de la propuesta elaborada, se observa un equilibro entre estos tres elementos: desde el punto de vista pragmático , existe una asociación entre el concepto que transmiten los componentes del conjunto de mobiliario y la interpretación que hace el sujeto (en este caso, el usuario) del objeto, la que por ejemplo, es posible sintetizar en la expresión “mobiliario confeccionado en pulpa de cartón reciclado = reunirse/compartir”; desde el punto de vista sintáctico , los productos que componen el conjunto del mobiliario presentan una armonía que los une a partir de la curva, entre otros elementos que se consideraron, tales como el peso o el equilibro; finalmente, desde la perspectiva semántica , es posible observar el modo en que el usuario interpreta el objeto, de alguna manera nos recuerda la clásica discusión de la relación entre el sujeto y el objeto; en el caso del mobiliario confeccionado a partir de la pulpa del cartón, es posible inferir el aspecto ligado a lo que se piensa del objeto y el objeto, de este modo, podríamos decir que el conjunto de mobiliario compuesto por los taburetes y la lámpara apelan a la idea de sentarse e iluminarse, vistos como un todo, el significado que se le entrega al conjunto suele ser el de convocar y unir. Son estos conceptos los que busca desencadenar el proyecto en los usuarios de este mobiliario, aquellos relacionados con recuperar la comunicación que se ha ido perdiendo en nuestra sociedad contemporánea, del mismo modo en que se le ha dado nueva vida al cartón desechado. Las proyecciones que tiene la solución de diseño propuesta son variadas y, de acuerdo con los estudios financieros realizados, se proyectan positivamente en términos de negocio. Si bien el conjunto de mobiliario es acotado, es posible proyectar una serie mayor de elementos que lo amplíen, por ejemplo, empleando el mismo molde (o similar) se pueden desarrollar elementos objetuales con distintos fines o utilidades como pueden ser el comer, descansar, iluminar entre otros. La confección de mobiliario a partir de la pulpa del cartón reciclado tiene múltiples posibilidades de desarrollo, lo cual es un aspecto que motiva a dedicar tiempo y esfuerzo en esta propuesta de tesis.

30

8.- Atributos de la marca

a.- Concepto Como concepto nos inspira, el minimalismo, lo simple evocando la sencillez, pero a la ves lo único, los colores naturales, las curvas, inspiradas en las ondas propias del cartón lo que visualmente se aprecia como honestidad, cercanía y amigable.

b.-Paletas cromáticas

Imagen 30, Paleta cromática, elaboración propia

31

c.-Propuestas de logos

c.1.-Uso correcto del logotipo Usar fondos limpios para que no interfiera con el diseño del logo.

c.2.- Uso incorrecto del logotipo Fondos con elementos que impiden una buena visión del logotipo

32

Imágenes 31, elaboración propia, Logos

d.-Análisis de referentes

33

e.-Proyecto de Branding (mockup)

Imágenes 32, Elaboración propia mockup

34

f.-Fotomontajes

Imagen 33-34 Fuente: Elaboración propia con imágenes de google

35

Imagen 35 -36, Fuente: Elaboración propia con imágenes de google

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9.- Modelo de negocio y financiamiento (Hoja de costos)

PROPUESTA DE VALOR

RELACIÓN CON EL CLIENTE

SEGMENTO DE CLIENTES

ALIANZAS

ACTIVIDAD CLAVE

Marketing y Branding

Trato directo en tienda

Diseñador gráfico: encargado de la marca y posicionamiento

Fotografías

RRSS

Tercerización de producción de moldes

Transmitir confianza y seguridad a través de un producto de excelencia y único

Fotógrafo: encargado de la imagen del producto en eventos, ferias, pagina web

Compromiso

Diseñar productos innovadores de autor

Producto 100% reciclado, hecho de pulpa de cartón en desuso recolectado de negocios de barrio, producto hecho a mano por artesanos locales rescatando técnicas ancestrales, lo que entrega un valor agregado como producto de diseño de autor junto a una materialidad amigable con el medio ambiente.

Profesionales de entre 25 a 55 años que tengan ingresos igual o superior a 1.5M, solteros o casados con sin hijos, a nuestros clientes les gusta la lectura, el buen diseño, amante de la naturaleza, y busca destacarse por medio de diseños de autor que estén en lineamientos con la economía circular y nuevas materialidades que no contaminen.

Reciclar Contratación de personal

Recolectores base

Negocios de barrio

Galerías de arte y diseño

RECURSOS CLAVE Materia prima cartón

CANALES

Presencia en RR.SS

Personal

Instagram Pinterest

Revistas de diseño y decoración

Galpón

Páginaweb

Inversión

Anuncios internet

Colaboraciones en Blog, relacionados al diseño de autor Colaboraciones con galerías Exposiciones de diseño e-commers local de venta

Inversores

Artesanos locales

COSTOS Costos fijos

FUENTES DE INGRESO

Venta directa

Costos variables

Concursos públicos Inversionistas privados Eventos y Exhibiciones Pagos- efectivo y T.C

Publicidad Y Marketing

IZQUIERDA: ASPECTOS INTERNOS

DERECHA: MERCADO Y ENTORNO

37

FORMATO HOJA DE COSTOS

TESIS D.I

PROYECTO

NOMBRE

JUAN VASQUEZ MOYA

CODIGO

ENTIDAD

UCT

COSTOS GRALES DE PRODUCC. COSTOS FIJOS

GASTOS MENSUALES

PERIODO ANUAL

ITEM

CANT.

COSTO X AÑO

Gastos Generales y Administrativos:

Arriendo de espacio (Local)

$

1,800,000

Espacio Diseñador Industrial

1

$

150,000

12

$

8,400,000

Mano de obra

1

$

700,000

12

Gastos operacionales:

$ $ $ $

471,600 149,400 204,612 170,256

Electricidad

1 1 1 1

$ $ $ $ $

39,300 12,450 17,051 14,188 932,989

12 12 12 12

Agua

Internet Celular

$

11,195,868

TOTAL

COSTOS GRALES DE PRODUCC. COSTOS VARIABLES

ITEM

DETALLE

CANT.

VALOR/UNI

TOTAL

Socios Claves

$

940

2 recolectores base

Cartón kg

2

47

$

10

Materiales

Tierras naturales

$ $ $

9,250 7,400 1,624

X5 bolsas 1kg X5 bolsas 1/2kg X4 uni / pliego

5 5 4

$ $ $

1,850 1,480

Aglutinantes

Lijas

406

$

19,214

TOTAL

$

3,746

38