TTE299

Facultad de Arquitectura,

Artesy Diseño

Facultad de Arquitectura, Artes y Diseño Departamento de Diseño

COLECCIÓN EDITORIAL PARA EL RESCATE DE LIBROS DE FICCIÓN DE ESCASA EDICIÓN O REIMPRESIÓN

Nombre de estudiante GABRIEL ALONSO PARRA VERGARA

Correo institucional gparra2018@alu.uct.cl

Profesor fuía Kristina Reddy (kreddy@uct.cl)

Fencha de entrega Mayo 2014

1

Índice

Resumen

4

Primera Parte: Fase de investigación

1. Planteamiento de problema

5 5 7 8 11 11

1.1 Contexto y problemática 1.2 Oportunidad 1.3 Justi  cación de investigación 2.1 Los libros 2.2 El lector 2.3. Editorial 2.4. Comercialización y distribución 2.5 Ley de propiedad intelectual 2.6 Proceso editorial 2.7. Diseño Editorial 2.8. Adaptaciones y medios visuales

2. Marco teórico

12 12 12 14 19 19 23 25 25 25 26 27 28 35 35 37

3. Investigación

3.1 Preguntas de investigación 3.2 Objetivos

3.3 Diseño metodológico 3.4 Supuesto o Hipótesis 3.5 Resultados

4. Estado del arte

4.1 Ediciones nacionales 4.2 Ediciones internacionales

2

Segunda Parte: Fase de desarrollo

5. Propuesta de solución

39 39 40 41 42 42 43 44 46 48 51 54 54 54 54 55 56 57 57 60 63 67 72 72 76 81

5.1 Justi  cación inicial 5.2 Objetivos de proyecto 5.3 Desarrollo de propuesta 6.1 Base conceptual 6.2 Descripción de proyecto 6.3. Desarrollo de prototipo 6.4. Selección de formatos 6.5 Elaboración de cubierta. 6.6 Prototipo  nal 7.1 Concepto 7.2 Nombre 7.3. Tipografía 7.4 Desarrollo de branding 7.5. Diseño  nal

6. Proyecto de diseño

7. Branding

8. Financiamiento

8.1. Fondo Concursable: Análisis de pertinencia 8.2. Inversionista: Plan de retorno de la inversión 8.3. Valores

Referentes Anexo

a. Entrevistas b. Portadas de colección c Lista de libros (para próximas colecciones)

3

Resumen

La literatura de  cción aborda historias para que los lectores se sumerjan a diferentes mundos enardecidos por la imaginación. A lo largo de la historia se han publicado incontables títulos, muchos considerados clásicos inolvidables y perdurables. Sin embargo, existen otras obras que acaban perdiéndose en el olvido. Con el avance de nuevas publicaciones y la evolución de la industria editorial, muchas obras terminan por ser opacadas y carentes de importancia, causando un declive en la cultura narrativa. Pero se suscita una oportunidad de rescate mediante mecanismos y estrategias editoriales para bene  cio de la cultura literaria y a la formación y/o desarrollo de la empresa editorial.

Una colección que propone una se rie de títulos ya publicados presen tados para futuras generaciones de lectores, fomentando la idea de conservación literaria en el área narrativa. En Chile, los libros son el tercer material de lectura más requerido, el cual la narrativa es la temática de lectura dominante y el formato análogo el más requerido en cuanto a su comercialización. La resolución de esta problemática propone una colección de ejemplares modernos (que causaron impacto en la sociedad al momento de su publicación) a modo de relanzamiento; una serie de libros conocidos a principios del siglo XX con una temática especial y grá  ca distintiva.

Palabras clave: (6) Libros - Narrativa - Renovación - Conservación - Editorial - Colección

4

PRIMERA PARTE FASE DE INVESTIGACIÓN

Planteamiento de oportunidad

1.

los avances de mercado gracias a la conectividad y la tecnología, que han abierto a nuevas formas de distribución y formatos de productos digitales. En Chile la visión es más compleja: su estructura empresarial se basa en grandes, medianas y pequeñas editoriales, y está última ha tenido un crecimiento en los últimos años: el impuesto IVA en un 19% ha sido un factor sobre los precios de los libros; su valorización ha estado bajando últimamente. Pero el problema mayor dentro de esta área, es que ciertos libros tienen exclusividad para seguir en los circuitos comerciales editoriales, mientras que otros apenas tienen el respaldo para seguir adelante, por lo que acaban en un lento olvido.

1.1 Contexto y problemática

La literatura de  cción se re  ere al conjunto de obras narrativas basadas en la imaginación. Cuentan una historia  cticia, que abarcan temáticas, géneros y estilos variados para la entretención del lector, abordando una cantidad innumerable de títulos. Un producto así, además de ser un motor fundamental para la cultura, mantiene en funcionamiento las empresas editoriales, que se encargan de su difusión y distribución en el mercado. En el mundo, sus empresas han experimentado cambios de acuerdo a las tendencias que han surgido en los últimos años, como los crecimientos industriales y

5

Los libros de  cción abarcan grandes cantidades de ejemplares alrededor del mundo, en todas las librerías disponibles (tanto análogas como digitales). El lector promedio actual posee los medios básicos para dar con el que desea sin necesidad de hacer el mayor esfuerzo. Pero cabe destacar que no todos los libros siguen en curso después de muchos años, libros que alguna vez tuvieron su época de oro, y que con el transcurso del tiempo fueron desplazadas a un segundo plano, ya sea por la competencia, del surgimiento de nuevas caras literarias y avances tecnológicos que cambian su forma de presentar una publicación como producto. A diferencia de los títulos célebres que tienen más de un siglo existiendo, la  cción moderna tiene una larga lista que va creciendo con cada año, pero cada publicación tiene una brevedad temporal que solo puede ser defendida por su popularidad en crítica, número de ventas y, posiblemente, adaptaciones a otros medios (ya sea el cine y televisión, respectivamente). Eso incluye

también su efecto generado en la cultura y en la sociedad, lo que deja una huella memorable mediante la visión que se quiere contar. La obra que fue popular es apartada por su predecesora al ser novedosa o con un atractivo que la diferencia de la anterior, por lo que las empresas dedican mucho en el momento de ampliar su catálogo comercial. Pero no todos los libros son víctimas de este factor, algunos se resisten a dejar de ser reimpresos o reeditados, otros actualizan su formato para estar presentes hasta el día de hoy (sitios web, ebooks y otras plataformas digitales), a pesar de que otros pre  eren la originalidad ya sea por comodidad o por ser una experiencia que ha tenido cientos de años de práctica. El lector que aspira a dar caza a estos escasos ejemplares, le resultará di  cultoso, por lo que recurre a ferias de plaza, páginas web y a bibliotecas que posean viejos y escasos ejemplares que no tienen la calidad su  ciente para leerlas.

6

Gráf. 1: Presentación esquemática básica sobre el funcionamiento de una empresa editorial

1.2 Oportunidad

que las editoriales emplean para actualizar o aumentar la efectividad de su metodología de trabajo. El desinterés que ciertas editoriales tuvieron para tomar decisiones que afectaron a ciertas obras que dejaron de reimprimirse. Sin embargo, las editoriales dedican su trabajo a publicaciones antiguas por su buen recibimiento público y crítico, y a lo largo del tiempo les han dado a los lectores el bene  cio cultural tanto para  nes recreativos como educativos. Se forman colecciones para agrupar y segmentar los diferentes libros que ofrecen las editoriales. Un sello que asegura el patrimonio narrativo a mejor disponibilidad.

En la literatura de  cción hay títulos que han perdurado a lo largo de los años gracias al impacto generado en sus historias para el lector, sumado al contexto histórico en que se publicaron. Con el paso de los años han ganado la oportunidad de seguir circulando en empresas editoriales por muchos años, siendo recordadas y prestigiadas por el público y la crítica. Pero no todos los libros corren la misma suerte, y éstos no van resistiendo debido a publicaciones inéditas que van llamando la atención de futuros lectores y el avance de los medios tecnológicos

7

Gráf. 2: Factores y efectos de la desvalorización de un libro estándar

1.3 Justi  cación de investigación

preferencia para el consumidor; a algunos casos el producto se encuentra en un estado deplorable o despachados como productos de colección a precios irrisorios. La premura ante el problema se enfoca en la desvalorización del producto más allá de su estado somático y económico. Creando un efecto colateral que lleva a la desculturización de su contenido y el impacto que atrajo al libro en primer lugar. La idea principal sobre renovar libros que han estado fuera de circulación editorial tiene como base preservar el patrimonio que cada libro ofrece en su contenido

a. Importancia de renovación literaria

La carencia de libros narrativos es poco notable en la industria editorial. Tratándose de libros muy especí  cos cuya producción y distribución fue decayendo hasta di  cultar su presencia como producto para el lector consumidor. Nos referimos a libros muy reconocidos por su prestigio pasado y adaptaciones que pueden ser encontrados exclusivamente en sectores comerciales secundarias o que se encuentran al margen de

8

al lector. Desde un punto de vista técnico, se re  ere la conservación o renovación del producto como el proceso de trasladar el contenido literario a una actualización de formato, evitando que el producto se pierda con el tiempo y siga siendo reconocida como un producto de calidad y de importancia cultural. La viabilidad de la investigación apunta al conocimiento de la metodología de trabajo de una empresa editorial para elaborar el producto y cómo distribuirlo en el mercado. Esto puede llegar a bene  ciar al lector, quien representa el per  l comercial adecuado ante la venta de libros. Como consumidor habitual o experimentado, su sentido de búsqueda de títulos es perspicaz. Se conocerán mejor las características que tiene una empresa editorial y su propósito en el mercado y en la cultura, en caso de establecer o construir un emprendimiento basado en la comercialización literaria. b. Lo obsoleto puede ser rescatado

La comercialización editorial es el principal motor para que las obras se mantengan en circulación y sigan siendo recordadas. Existen ciertos procedimientos legales y metodológicos para llevar a cabo la producción del producto que han funcionado en muchas editoriales a lo largo del tiempo. Desde un punto de vista profesional, su bene  cio recae en demostrar la renovación literaria constante tanto en viejos formatos como en los nuevos que se van ampliando para la comodidad del cliente. Para algunas obras que quedan en el olvido, su rescate, tanto en la cultura impresa como digital, trata sobre la práctica para preservar su conocimiento, que garantiza su acceso a la información de manera sencilla al público lector dentro de una diversidad de gustos y pensamientos que pueden tener en común estas obras. Un aporte al desarrollo intelectual y emocional. Revivir estas obras, es reactivar la experiencia de la lectura.

9

c. Preservación literaria

tomar un libro y ser abordado por su contenido, los elementos que llaman la atención del lector. Hay, por lo menos, tres razones que lo justi  can:

Su propósito en la sociedad es la de no dejar que se extinga el patrimonio literario, la acción de

Preservación de la herencia cultural

Acceso viable a títulos y ejemplares

Interés por lo clásico

Hace sencillo la forma de buscar libros, un acceso directo a la cultura, información y conocimiento, pero también promueve oportunidad para que los lectores no se sientan excluidos por no dar con la lectura predilecta 2 .

Son una fuente de inspiración que avivan la creatividad de quienes las leen. Son un registro abstracto o directo de los hechos que le sucedieron cuando se publicaron, por lo que llaman a la re  exión y al pensamiento crítico 3 .

Transmite conocimientos, valores y tradiciones a muchas generaciones de lectores. Re  ejan una cultura o retratan una identidad especí  ca. Son el medio de conservar el patrimonio cultural 1 .

1 UPB. (2023). La importancia de las bibliotecas públicas para conservar el patrimonio cultural de la sociedad. 2 Benítez, S.(2023). Importancia del libro y la lectura en la actualidad. quo.mx. 3 Stacco, A. Universidad Complutense.(2020).

10

Marco Teórico

2.

los pergaminos y tratados en piedra, seguido de la impresión de los formatos en volúmenes que comenzó con el surgimiento de la imprenta por Johannes Gutenberg en 1440, lo que in  uyó en el proceso de tiraje de ejemplares y su posterior comercialización. Actualmente, el producto análogo se encuentra en una afrenta con la tecnología, debido al surgimiento de libros electrónicos y audiolibros. Abarca muchos temas (ciencia, literatura,  cción lengua, biografía, etc.) y propósitos. El libro es, en esencia, un instrumento para la preservación y transmisión del conocimiento, un medio para la creatividad / expresión. Fue el medio para producir muchas obras originales y derivadas de las historias que se han contado de forma oral a lo largo de los años. Es la transmisión escrita de libros famosos por su contenido, visión crítica y un alto número en ventas.

2.1 Los libros

A lo largo de la historia, los libros han sido parte fundamental para el progreso humano y social de las personas. Un medio para comunicar información (además de recordar eventos históricos y elementos nostálgicos, que nos brinden satisfacción o estímulo para la memoria o que puedan generar una expresión) sobre distintos temas que inducen a la imaginación y perspectivas de los lectores, basados en el contenido que ésto lleva. Un libro lo entendemos básicamente como un conjunto de hojas de papel o de otro material, con encuadernación y con la estructura de volumen, todo compactado en una cubierta más dura que su contenido. Viene del latín liber, libri. Para ser considerado un libro, debe contener un mínimo de 49 páginas; de no ser así, la obra sería considerada un folleto o revista. Su evolución surgió de

11

2.2 El lector

Su actuar es la de presentar

el una promoción y elaboración para darle forma a la obra. Simpatizar con su contenido que desea ser conocido con las herramientas de edición y publicación. Chile tuvo un auge en la comercialización de los libros durante 1935 y 1950, con el crecimiento de las editoriales nacionales y el aumento de difusión y distribución de sus productos al público chileno recién salido del analfabetismo general 4 . Las editoriales pueden trabajar de forma independiente cuando se trata de comercializar lo publicado, o en el mejor de los casos, establecer convenios con algún centro comercial que lo haga en su lugar. Las librerías son el centro principal de comercio preferido de los lectores, ya que es la compra como la acción primaria como 2.4. Comercialización y distribución producto mediante

El elemento esencial para que el libro pueda ser considerado un producto, pues todo bien necesita un consumidor que pueda actuar frente a la actividad comercial literaria. Es, en palabras simples, la persona que lee por preferencias de informarse o entretenerse. Cualquier material de lectura puede volverse de utilidad (como los diarios, el correo electrónico e información que recibe día a día en redes sociales), en el caso de los libros, se trata de recibir material vasto y complejo en el que requiere dedicación y re  exión. Es la empresa que trata con el bien y lo produce para el consumidor. Existen multitudes de estas empresas en el mundo, cada una actúa con diferente criterios o políticas que  ltran su material al mundo lector. 2.3. Editorial

4 Subercaseaux, B. (2014). La industria del libro y el paisaje editorial. Revista Chilena De Literatura, (86).

12

consumidores y el espacio donde pueden encontrar lo que quieren. Con el tiempo, el comercio de libros ha ido más allá de las estanterías, puede incluso encontrarse en quioscos o pequeños comercios viales para mejor alcance, incluso en bibliotecas cuando no se necesita comprar un libro y su disfrute sea compartido. Con el avance tecnológico, ahora la compra puede ser digital para mejor experiencia y comodidad comercial. Ofrece al lector buscar sin recurrir a la tradicional forma presencial. Muchas editoriales en el mundo no solo trabajan con obras inéditas, también ofrecen el chance a clásicos populares o de prestigio internacional y cultural, debido a que los éstos tienen una mejor rentabilidad en el mercado, gracias a que tienen un público establecido y son más económicos al invertir en su producción, clásicos como las obras de Shakespeare, Poe y Dante, son efectivas para

el crecimiento editorial; asegura la inversión para publicarlas y aporta a la culturalidad literaria. El auge de la industria editorial chilena, como Zig-Zag o Ercilla, se debe a que después de la crisis económica del ‘29, “al poner obstáculos a la obtención de divisas para la importación de libros, estimuló la producción editorial nacional” 5

Fig. 1: Portada de Revista Zig-Zag: número 1, febrero de 1905

5 Editorial Zig-Zag (1905-). Memoria Chilena. Biblioteca Nacional de Chile

13

2.5 Ley de propiedad intelectual

a establecer un precio monetario para la utilización de la obra, y establecer un acuerdo del uso de la obra al ser cedido sus derechos 6 .

Esta ley protege los derechos de autores para proyectos literarios, que asegura la exclusividad de controlar su reproducción, distribución y exhibición pública de tales obras. Es una forma de patentar la originalidad de un libro (contenido) para llevar a cabo el complejo proceso de edición que culmina con su publicación y lanzamiento al público lector. Para muchos países, los derechos de autor mantienen su validez durante la vivencia del autor, seguido de un lapso adicional posterior a su deceso. Esto signi  ca que hay un convenio legal proteja las obras del autor para asumir que son de su pertenencia, que su obra sea reconocida como suya y que tenga la voluntad de publicarla donde, como y cuando lo pre  era. Adquirir los derechos de autor de una obra, requiere el permiso del autor mismo o sucesores legales (herederos), lo que conlleva (en la gran mayoría de los casos)

La ley también incluye la protección de marcas comerciales y otros signos distintivos relacionados a un trabajo literario en especí  co. Un conjunto de leyes basadas en la protección y el registro de que hay una nueva obra en circulación.

6 Organización Mundial de la Propiedad Intelectual - OMPI (s.f.) Gestión de la propiedad intelectual en la industria editorial de libros.

14

a. ¿Qué derechos tiene el autor de un libro en términos de propiedad intelectual? 7

Derechos morales

El derecho por reconocimiento, sirve para reconocer al autor como creador de la obra; también es el que se encarga de decidir si se publica o no, bajo un nombre original o un seudónimo. Sirve, además, para modi  car su contenido o retirarla del mercado. El término aplica para el respeto integral de la obra.

Derechos patrimoniales

Para la exclusividad de autorización o prohibición ante la reproducción, distribución, comunicación pública y transformación de la obra, así como el derecho a recibir una remuneración económica por el uso de ésta.

Derecho de registro

No es necesario para que reconozcan los derechos autorales de la obra. Sin embargo, puede ser útil para demostrar la titularidad de los derechos y facilitar la defensa de los mismos en caso de infracción.

7 Guía de Derecho de autor. La protección de la creación. Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.

15

b. ¿Cuánto tiempo duran los derechos de autor de un libro?

Como requisito para la preservación del uso exclusivo de la obra, su duración varía según el país y la legislación aplicable. Pero, en general, ese derecho exclusivo tiene su caducidad después del lapso adicional posterior al fallecimiento del autor. Un ejemplo es España, en la que los derechos de autor tienen

un periodo de exclusividad de 70 años post mortem; Estados Unidos mantiene la misma regla con obras inscritas desde 1978. Al momento de vencer el derecho de autor, la obra pasa a Dominio Público, y se re  ere a que puede ser utilizada libremente sin necesidad de un permiso.

c. Ley de Propiedad Intelectual en Chile

Se regula con la Ley N° 17.336 sobre Propiedad Intelectual, que protege los derechos que, por el solo hecho de la creación de la obra, adquieren los autores de obras de la inteligencia en los dominios literarios, artísticos y cientí  cos. Establece los derechos morales y patrimoniales de los autores, así como las limitaciones y excepciones a estos derechos.

y excepciones a estos derechos. Además, la ley establece la duración de exclusividad de 70 años después de la muerte del autor 8 . El Departamento de Derechos Intelectuales, dependiente de la Dirección de Bibliotecas, Archivos y Museos del Ministerio de Educación, es el organismo encargado de registrar los derechos de autor y derechos conexos en Chile.

8 Ley Chile (1970) Ley 17336 Propiedad Intelectual. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile/ BCN.

16

También existe el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), que es el organismo encargado de registrar los derechos de propiedad industrial, como patentes de invención, modelos de utilidad, marcas comerciales, colectivas, de certi  cación e indicaciones geográ  cas y denominaciones de origen 9 . Es fundamental para la protección de trabajos, obras y proyectos de artistas y creadores que “fomenta el aumento de creaciones culturales, procurando también el acceso a la cultura” (Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio. 2020. Guía de Derechos de Autor.). El dueño de la obra, por medio del reconocimiento

por ley, se hace titular con el primer requisito de que la obra sea abarcada en un medio tangible (un medio concreto y  jo que la muestre como un resultado de la idea del autor). Para el caso de libros y escritos, la idea debe estar en la forma de una obra o creación (un libro, para ser precisos). Existen dos características para el proceso titular de derechos de autor: la puede ser original si es primigeniamente creada; o puede ser una obra derivada si es producto de una adaptación o traducción de una obra original, es decir, que el creador de una obra derivada debe tener autorización del titular original para llevarla a cabo en traducciones o nuevas ediciones.

La Ley 17.336 sobre Propiedad Intelectual regula los derechos de autor y derechos conexos en Chile, todo establecido por el Departamento de Derechos Intelectuales.

9 Instituto Nacional de Propiedad Industrial INAPI-Chile. (s.f.) Propiedad Intelectual e Industrial.

17

d. Procedimiento de registro de derechos de autor y derechos conexos en Chile

El Departamento de Derechos Intelectuales (DDI), está para la inscripción y de la obra intelectual, registra la información relevante y necesaria para la obra (título, autor, fecha de creación), seguido de un pago de tarifa y la espera del proceso de solicitud y emisión de un certi  cado de registro. Es importante tener en cuenta que el registro de

los derechos de autor no es obligatorio en Chile, pero puede ser útil para demostrar la titularidad de los derechos y facilitar la defensa de los mismos en caso de infracción. El registro genera una presunción legal de titularidad de los derechos de autor sobre la obra a quien pertenezca el ejemplar que se registra.

Gráf. 3: Mapa resumen de la Ley de Propiedad Intelectual en Chile

18

2.6 Proceso editorial

Un libro entra en el servicio editorial pasa por el proceso de edición (aprobación, corrección, diseño, maquetación y tiraje), para que  nalmente quede registrado gracias al ISBM para su publicación. Hay quienes confunden el signi  cado de «impresión» con «edición» al momento de renovar una obra. Si se trata de reeditar un libro, es porque se quiere hacer algún cambio sustancial en el contenido del libro. Si se hace una nueva impresión, por tanto, se reimprime; sin necesidad de volver a editar, porque no se hace cambio alguno.

2.7. Diseño Editorial

La calidad de un libro es importante, un medio impreso re  eja el mensaje primerizo de la obra, que comunica y expresa el contenido o idea. Revistas, periódicos o libros son los más comunes para aplicar el diseño editorial, donde la maquetación, la diagramación, el texto, la ilustración y/o la fotografía son elementos y herramientas para comunicar el mensaje. No es solamente hacer una portada llamativa que llame la atención del ojo del lector. Se trata del cuidado y tratamiento de una obra que espera salir a la luz o, en el caso de una obra readaptada,

recibir un segundo aire en los círculos editoriales. Como una rama del Diseño Grá  co, ésta se encarga de visualizar el contenido del libro. La información visual sirve como elemento preliminar para conocer el contenido de un libro. La obra en sí, no puede depender de solo lo que almacena, debe tener un distintivo que señala el tema principal y que pueda ser diferenciado de las otras obras. Se buscan diseños simples, limpios y ordenados, es decir, tratan con una imagen libre de detalles estilísticos y formatos asequibles

19

para hacerlos más baratos que los libros antiguos en tapa dura, que transmitan una lectura cómoda para el ojo humano y, como bien se mencionó anteriormente, el diseño editorial debe contribuir en la organización del volumen o ejemplar. Un ejemplo de ésto serían

los formatos: los de tapa dura, tapa blanda o rústica, y están los más especí  cos de acuerdo a su calidad de manufacturación y económica. Los lectores buscan algo que les llame la atención, y todo empieza con una portada llamativa o divertida.

Elementos grá  cos

El formato del libro que hoy conocemos es el del volumen, compuesto por páginas y cubierta para, principalmente, proteger su interior ( Fig. 2 ). En una librería, vemos mucha variedad gracias a las diferencias en las portadas, para tener una primera impresión basado en

lo que vemos y eso puede ser bene  cioso para nuevos escritores que están surgiendo, destacando en la grá  ca y forma del libro; puede que buscando un estilo clásico u otros medios más novedosos: agregando o eliminando elementos complementarios de un libro (solapas, cubierta adicional, etc.)

Fig. 2

20

Formatos

Los convencionales tienen una forma de  nida para diferenciarlas unas de otras. Desde los pergaminos en la Antigüedad, hasta los volúmenes elaborados desde la Edad Media, se han realizado diferentes formatos dedicados a la comodidad del lector y a la importancia de su contenido. El formato común del libro (y de los primeros) es el volumen de tapa dura, que reagrupa las páginas bajo un empastado fabricado en un material rígido y robusto, comúnmente cartón, con unas dimensiones promediadas en 13,3 x 20,9 centímetros y (entre los más recientes) una cubierta para polvo con diseño detallado. Es un formato duradero, grande y de calidad, pero Los libros convencionales tienen una forma de  nida para diferenciarlas unas de otras... libros

es considerado por ser de los más costosos en todas las librerías. Con el tiempo surgieron formatos con un costo más  exible sin desprenderse de las características principales de la tapa dura. La encuadernación en rústica, a diferencia de su predecesora, tiene una portada más delgada pero resistente, incluyendo (con ciertas variaciones) una solapa para información adicional sobre el libro (sinopsis, nota sobre el autor y comentarios y opiniones acerca de la obra) y carente de un lomo redondeado. Del formato en rústica, surgieron variantes de acuerdo a su tamaño y encuadernación, que fueron empequeñeciendo para ofrecer un producto más asequible. Inspirado en las novelas Pulp de a principios del siglo XX, los libros de bolsillo (o Pocket Book) son el formato análogo más barato, con uso de papel delgado y texturizado y una cubierta muy delgada a base de cartón, sin solapas o separadores.

21

No es tan duradero como la tapa dura, pero es el formato en rústica más cómodo para lecturas breves y de fácil transporte (con unas dimensiones de 6,8 x 4,2 centímetros). A mediados del

siglo XX en adelante, el diseño editorial de los libros de bolsillo ha sido abundante en estilos de fuente tipográ  ca e ilustración, especializado para llevarlos a cualquier parte sin ser aparatosos.

Fig. 3: Ejemplos de libros impresos con medidas estandares

Colecciones o sello editorial

cualquier segmento demográ  co. Las colecciones sirven para ampliar la apertura del público lector relacionado con las tendencias estéticas, le dan la distinción de abrirse a una variedad de productos para la necesidad del consumidor (como los libros más solicitados entre los que están libres

Toda compañía editorial trabaja con muchas publicaciones que reciben desde los comienzos de su fundación. A medida que van creciendo y prosperando su calidad empresarial, forman ampliaciones o actualizaciones en su línea editorial para abrir a potenciales escritores para su promoción en

22

de derecho, ya sea por placer o con propósitos académicos). En la editorial se considera el término «colección» como un conjunto de obras que comparten una misma voz, una coherencia, así como la uniformidad en

la presentación material y la a  nidad de contenidos en cuanto a las obras literarias. Las colecciones pueden presentar la misma temática (fantasía, terror, ciencia  cción) o dependiendo del rango etario para su lectura.

2.8. Adaptaciones y medios visuales

La venta de libros se ha incrementado estos últimos años para el público juvenil con sus entregas de  cción, pero son también las películas, las series y el internet los que hacen el trabajo de transmitir el mensaje desde otro medio más sencillo y global. Es aquí cuando las industrias editoriales hacen tratos con productoras como una estrategia de mercado para las más recientes obras, como una alternativa para difundir las historias. El tratar de renovar signi  ca mirar atrás para saber qué nuevas ideas puede aportar la literatura al cine,

igual que revisar un viejo baúl de recuerdo para sacar algo bueno de ello. Publishers Asosiation (Reino Unido) con  rma que las películas basadas en libros adquieren un 53% más de taquilla, en términos de crítica y éxito comercial, porque pueden aprovechar la popularidad que ya tienen los libros entre la audiencia. Además, estos  lmes muestran que tienen una historia más rica y desarrollada que un guion inédito. La adaptación ha sido un recurso más fácil para contar historias dentro del Séptimo Arte 10 .

10 ABC Cultura. (11 de julio de 2018). Las películas basadas en libros consiguen un 53 % más de taquilla.

23

Desde que El séptimo cielo ganase en 1928 el Oscar al mejor guion adaptado a partir de una obra de teatro, y que ‘Cimarrón’ hiciese lo propio en 1931 a partir de la novela de Edna Ferber, la industria del cine ha tenido en la literatura una mina de oro en la que inspirarse. Son múltiples las cintas que llegan a las pantallas adaptando un reputado libro que arrastra a millones de fans. Como fuente inagotable de ideas, el cine y la televisión se han hecho con el material original de éxito para atraer a la audiencia y tener el mismo impacto que tuvo el libro con sus lectores. Sirve como atracción para que los espectadores se vuelvan lectores. Posterior al éxito comercial de la adaptación de Carrie de Stephen

King, el escritor George Beahm comenta que la película puso a King en el mercado de un modo que un libro no podría haber conseguido para acceder a la gente no lee libros. Una película como Carrie , hace que recurren a las librerías por interés de conocer las otras historias del autor 11 . La  cción moderna transmite una realidad imaginaria como una especie de crítica a la sociedad o re  exión de la época en que es publicada. La literatura contemporánea se caracteriza por re  ejar una nueva visión del mundo, re  ejando un quiebre de las costumbres y creencias tradicionales.

11 Biography. (1999). Stephen King: Fear, Fame and Fortune. A&E Networks.

24

Investigación

3.

3.1 Preguntas de investigación

De acuerdo con la problemática en cuestión, se formula la pregunta acerca de la renovación y recuperación de obras literarias narrativas. Donde las editoriales

juegan un papel en incorporar viejos textos en la elaboración de bienes que son los libros, especialmente para recuperar el formato tradicional de los libros.

¿Cómo reincorporar obras perdidas a las editoriales actuales? De esta forma podremos conocer el mundo editorial, cuál es su metodología de trabajo y manejo para hacer que sus publicaciones sean conocidas por el público lector.

3.2 Objetivos

Objetivo general

Focalizar la efectividad de la preservación de obras rescatadas por medio de la renovación editorial.

Analizar la metodología de funcionamiento y distribución dentro de las editoriales promedio. Identi  car los integrantes, elementos o medios que actúan en la formación y distribución literaria. Determinar el efecto que tienen estos libros en la sociedad y cultura.

Objetivos especí  cos

25

3.3 Diseño metodológico

Crear una idea editorial requiere investigación y conocimiento en base a experiencias y al actuar empresarial. También se puede encontrar respuestas mediante artículos, bibliografías, datos históricos que demuestran que la elaboración de un sello de colección tiene validez. Se empezará con una “investigación pasiva” en que se recopile información bibliográ  ca de expertos en la materia literaria, editorial y sobre el impacto cultural narrativo que le sucede. Se obtendrán resultados estadísticos que señalan el progreso editorial, sus altibajos y su metodología en el trabajo de publicación. Seguido de otros resultados basados en la experiencia propia y crítica en el área literaria. Se pueden enumerar, caracterizar y comparar las editoriales existentes que han realizado proyectos de libros de colección y evaluar sus resultados en el ámbito comercial Los participantes serán los miembros del equipo que puedan

conformar la empresa y cómo se organizan para tratar con un libro, ya sea inédito o derivado de alguna editorial vecina. Cabe destacar que existen grandes, medianas y pequeñas editoriales que trabajan en distintos grados de di  cultad. Posterior a la investigación de cómo se crea un sello editorial, se descubrirá la elaboración grá  ca de sus publicaciones: poner el diseño editorial de editoriales como referente y realizar un diseño que destaque los libros que se lleven a cabo. ¿Cómo puede desarrollarse esta propuesta? Basándose en la información adquirida en la investigación, se pueden aclarar las dudas sobre el proceso de reimpresión o reedición para una obra derivada (un trabajo original bajo la responsabilidad o tutela de otra empresa), cuáles son los trámites que se deben realizar para trabajar con el libro en una edición especial.

26

3.4 Supuesto o Hipótesis

Libros desaparecidos de las editoriales

Que un libro desaparezca o que ya no se encuentre disponible en alguna editorial, se deba a que la editorial con la que se estaba trabajando tuvo algunas diferencias o inconvenientes administrativos o legales que acabaron con el cese de producción. Algo poco común en las editoriales es que se haya establecidos desacuerdos entre la empresa y el autor, que involucra un incumplimiento del contrato por parte de alguno de los dos elementos, contando con una producción en progreso.

Fig. 4: Los primeros cuatro libros de la serie Redwall de Brian Jacques fueron traducidos por la editorial Montena a inicios del año 2000. Fue la única edición para el lector hispanohablante.

Libros desaparecidos de las editoriales

Es posible rescatar novelas si se establecen contactos con las últimas editoriales que hayan trabajado por última vez con una novela en especí  co. En el caso de que el libro esté sujeto a derechos de autor, se elaboraría un contrato

en el que se cedan los derechos de traducción, de edición o de distribución para llevar a cabo el proyecto; en el caso de que el libro sea de Dominio Público, la tramitación es poca o nula.

27

Recuperación literaria

Es posible rescatar novelas si se establecen contactos con las últimas editoriales que hayan trabajado por última vez con una novela en especí  co. En el caso de que el libro esté sujeto a derechos de autor, se

elaboraría un contrato en el que se cedan los derechos de traducción, de edición o de distribución para llevar a cabo el proyecto; en el caso de que el libro sea de Dominio Público, la tramitación es poca o nula.

3.5 Resultados

en el ojo de sus consumidores. Hoy en día, este producto se rige a base de leyes comerciales para su mejor difusión y entendimiento con sus autores. Con la Ley de Propiedad Intelectual (un sistema que ha estrechado lazos entre el autor y lo lectores) es posible ver las novedades literarias en las estanterías (tanto físicas como online) respetando la integridad de sus creadores y brindando la mejor disponibilidad para el resto del mundo en diferentes medios.

Los libros son considerados como una de las Bellas Artes en la historia moderna. Como un medio para contar una historia que se ha transmitido a lo largo de los años, ha adquirido diferentes formas hasta dar con el formato que comúnmente conocemos. Desde su elaboración hasta su difusión en tiraje y difusión ante el público o consumidor lector, se han realizado miles de proyectos y estilos para que el consumidor se sienta a gusto con su contenido. Y aplicando el diseño en la literatura, marcó un distintivo

28

Análisis de contenido

En el estudio elaborado por el grupo de investigación de mercado IPSOS en 2022 sobre la percepción lectora en el país, determinó que los libros son el tercer material de lectura favorito entre los lectores. En que la temática más dominante en la industria es la narrativa. Por tanto, el trabajo con un sello de colección basado en textos de  cción narrativa es válido conociendo las preferencias de los lectores actuales. También se re  rió al formato más usado en los últimos años, en el que el formato tradicional persiste en el primer puesto, a pesar del lento pero seguro avance tecnológico como alternativa. Un libro adquiere fama gracias a la dedicación que la editorial tiene por promocionar la obra, también a la intervención de la crítica como un portavoz intelectual y al público como consumidor

principal. Si ambos grupos le dan un buen recibimiento al libro, las productoras de cine aprovechan esa fama para alcanzar nuevas propuestas cinematográ  cas, lo que termina bene  ciando a ambas empresas. Por otro lado, las causales por las que un libro acaba fuera de circulación pueden ser por la mala administración editorial como la falla en la distribución de ejemplares en librerías o incumplimiento de los derechos de autor, lo que acaba anulando la producción. También en el caso en que la empresa cambia de directiva y política haciendo que algunas publicaciones sean descartadas por no corresponder a sus nuevos requisitos. Estos factores no se conectan entre sí, sin embargo, contribuyen a que el interés comercial disminuya haciendo que el libro desaparezca.

29

Se de  ne que estos libros tuvieron impacto en la sociedad tiempo atrás, porque fueron fuente de estudio y enseñanza para quienes los leían, también representaban una anécdota importante de ese entonces plasmando en la historia, dándole al lector una mejor deliberación de lo que sucedía a su alrededor. Como es el caso de obras como Kramer versus

Kramer de Avery Corman, que re  ejaba el cambio de los roles parentales del matrimonio de los años 70, o Peyton Place , que criticaba la representación idílica de las comunidades pequeñas y sus controversias que eran consideradas tabú en los años 50. O el caso de Tiburón , que aumentó la curiosidad cientí  ca por la fauna marina.

Graf. 3: Crecimiento de títulos y editoriales. Saúl. M.E.D. Producción editorial en chile (200-2012)

30

La industria editorial es el mejor medio para llevar a cabo proyectos literarios. En Chile ha proliferado la actividad editorial en asociación con el número de publicaciones en la última década. Con algunos altibajos, han podido sincronizar su producción con su actividad. En el estudio estadístico sobre la producción editorial en Chile, para la revista Anales de la Universidad de Chile, explica que el En una interacción informativa efectuada al administrador y diseñador de Sietch Ediciones, Michel Deb, estableció las siguientes conclusiones sobre el manejo laboral dentro de la pequeña empresa. Se entendió que toda editorial ofrece una línea productiva en base a sus temáticas o categorías, es por eso que aceptan manuscritos u obras existentes de acuerdo a lo que quieren ofrecer. Investigación participativa

crecimiento editorial se debe a al aumento de empresas editoriales que crecen y perduran, pero otras tienen una duración de actividad de no más de 4 años (70%), aun así respaldan la bibliodiversidad mediante su producción. Trabajar con una editorial es factible para una propuesta de colección. Se le estaría ofreciendo una oferta de para posibles ingresos sin recurrir a un autor activo en la industria. Cuando una obra pasa de una editorial a otra, se realiza una compra de derecho en donde se establece la estabilidad de contenido. Es decir, si se realiza una reimpresión, la obra se relanza sin cambio alguno; en cambio, la reedición de un libro conlleva modi  caciones o una actualización para la comodidad del lector. Finalizando con el sello editorial, que es el nombre comercial que subdivide sus

31

productos en caso de que la compañía crezca y quiere apuntar a un público en especí  co, para que se vislumbre la variedad sin mezclar los géneros. Para el Diseño Editorial no es novedoso dedicar la estilización de un libro para llamar la atención. Demostraron que una portada no es solamente un título y nombre del autor en un espacio en blanco, es más bien comunicar, en un mensaje diferente y visual, la esencia y la historia que guarda en sus páginas. Para está propuesta de diseño, el sello editorial será la de salvar textos que no han sido respaldados por falta de interés comercial, problemas con la editorial perteneciente o carencia de gusto con la llegada de nuevas obras. Entendiendo lo que un proceso de derechos de autor puede hacer, se pueden salvar fácilmente los textos que están para Dominio Público, es decir, textos a los cuales los derechos expiraron hace 70 años (dependiendo de la fecha de publicación o el fallecimiento del autor) para mayor facilidad de adquirirlas. Obras como

Cara cortada de Armitage Trail, La escalera de caracol de Mary Robert Rinehart, la obra completa de Lovecraft, Burroughs, son algunos ejemplos de la disponibilidad que pueden tener por su longevidad literaria.

La aceptación de proyectos está basada en la calidad y en la creatividad. Una vez aprobado el manuscrito, establecen acuerdos legales para integrar el libro en su línea editorial.

La investigación tuvo sus resultados gracias a la participación en la Práctica Profesional en la agencia de Sietch Ediciones, bajo la supervisión de Michel Deb (administrador/ diseñador editorial). Mediante reuniones informales para conocer el progreso de los encargos, se

32

realizaron preguntas relacionadas con la editorial, el sistema con el que se manejan, convenios con las imprentas y recibimiento de manuscritos. El trabajo de diseño editorial comienza con una investigación para conocer los requerimientos que el autor quiere para la imagen de su libro. Michel se encarga de darle diagramación correspondiente una especialización de ilustración tanto interna como externa, diseños tipográ  cos únicos o distintivos, como es el caso de su sello Vintage Pulp. De acuerdo con la ley de propiedad intelectual, es un proceso que requiere ciertos trámites e itinerarios para formalizar un libro original a su autor y brindarle una puerta a las líneas editoriales disponibles. Es posible darles una oportunidad a estos libros conociendo la política nacional e internacional de reimpresión a otras compañías. Puede empezar con libros con Dominio Público para obtener más libertad creativa de acuerdo al diseño y actualización de

contenido (mejora de traducción al español, y notas de pie de páginas en caso explicar el contexto del libro). Los formatos pueden estar basados en los ejemplares que venden en los quioscos (libro de bolsillo o pocket book) para mejor accesibilidad al consumidor, también para las librerías grandes y pequeñas, mezclando un diseño que acerque el pasado con el ahora. Por otro lado, la distribución de ejemplares, se efectuó una entrevista con el gerente principal de la librería Altazor, una tienda independiente en Temuco. El gerente aclaró que las editoriales son los mayores proveedores de libros, los clientes habitualmente compran libros complementarios a la lectura escolar (treinta libros promedio) mientras que las lecturas recreativas son de un promedio de cuatro ejemplares. Aseguran vender ejemplares de mayor demanda y títulos nuevos. Los clientes piden libros envés de buscar sugerencia, en su mayoría. Menciona también el gusto de los lectores por adquirir una obra con diseño, pero en cuestiones de

33

formato; que gustan de los más económicos. En cuanto a la búsqueda de libros de poca circulación, los clientes se basan en lo que buscan en internet, esperando a que las librerías más cercanas lo tengan a disposición. “Llega gente de repente a preguntar por libros que ya no salen, que no existen, que están fuera de edición, que las ediotriales quebraron, que son ejemplares que están en otros países y que es complicado conseguir.

Las editoriales descontinúan libros viejos para adquirir nuevos. Sugiere que libros de gran reconocimiento son las que duran más. Que si una editorial trabajara con libros de Dominio Público sería más amplio realizar proyectos basados en el diseño y formato. En conclusión, se puede trabajar con libros de pocos ejemplares que sean muy conocidos, cuyos derechos hayan expirado y que puedan ser con un formato más económico. La industria editorial es como cualquier otra, su propósito es vender libros y obtener un ingreso a cambio, también conociendo las tendencias que el público lector quiere actualmente, ya sea por popularidad o por adaptaciones cinematográ  cas.

34

Estado del arte

4.

Como respaldo en la investigación preliminar y llevar en práctica la propuesta de diseño para solucionar estéticamente el problema, lo siguiente son datos relacionados con la perspectiva actual de

ofrecimiento de productos literarios. Este estado del arte estará basado en lo que puede ofrecer cualquier editorial al lector consumidor.

4.1 Ediciones nacionales

SM Chile

Una subdivisión de la SM de España, una de las editoriales más grandes de habla hispana dedicada a libros infantiles y juveniles y en libros de texto educativos. Contienen un sello editorial característico, El Barco

de Vapor (Fig. 5), que publica pequeñas novelas infantiles y juveniles en un formato mediano, con ilustraciones diferentes y una composición precisa para destacar el sello.

Fig. 5

35

Editorial Montena

Una subdivisión de Random House (casa editorial) publica libros para niños y jóvenes, y ha publicado

varios best-sellers en Chile. También es una marca asociada a las publicaciones digitales de Wattpad.

Zig-Zag

Considerada una de las editoriales más importantes de Chile, ha publicado revistas, cuentos y novelas cortas, además de su ampliación en el área educativa (libros de texto y software educativos). Ha realizado un sello editorial de novelas breves llamado

Obras Escogidas (Fig. 6), una selección de libros dedicada al público infantil y juvenil como versiones adaptadas para su lenguaje y entendimiento. Comúnmente usado para lectura complementaria en el área educativa.

Fig. 6

36

Sietch Ediciones

Fundado en el año 2020, su especialidad son las novelas de ciencia  cción, terror, fantasía y LGBTIQ+ para escritores amateurs nacionales. Su mayor característica que lo diferencia de otras editoriales independientes es hacer de un libro un objeto mediante ilustraciones y una suma dedicación al diseño. Michel Deb, administrador y diseñador de la empresa, es encargado de ofrecer propuestas de portada de calidad bajo sus sellos editoriales, especí  camente, la de Vintage Pulp, especializado en novelas breves en un formato de bolsillo, único a nivel nacional.

Fig. 7: Ejemplares de la colección Vintage Pulp de la editorial Sietch Ediciones

4.2 Ediciones internacionales

Leer-E

Proyecto digital realizado en España para el rescate de obras narrativas que han sido descatalogadas con el paso del tiempo. El proyecto

se respalda al medio tecnológico mediante el e-book para el lector español y latinoamericano.

37

Century Library

El escritor americano Graham Greene, trabajó en la editorial Eyre and Spottiswoode en Inglaterra, con la intención de sacar a  ote obras existentes del siglo pasado. Fue en 1940 que se llevó a cabo el sello Century Library, para rescatar

obras inglesas del siglo XIX que, según él, merecían ser salvadas como una intención intelectual. Recibiendo estas obras para editarlas con notas preliminares para la mejor comprensión del lector del nuevo siglo.

Fig. 8: Ejemplar de “The Green Child” de Herbert Read para Century Library.

38