TTE47

Universidad Católica de Temuco Carrera Ingeniería Comercial Facultad de Ciencias Jurídicas, Económicas y Administrativas ____________________________________________________________________________

2.2.2 Análisis del Entorno Interno

A continuación, se exponen y estudian las principales variables internas a las que se

enfrenta Lacon Market Limitada, en términos de fortalezas y debilidades, con el objetivo de

Identificar claramente la ventaja competitiva y creación de valor de esta. Para ello se

realizan los siguientes análisis:

Análisis del Mix Comercial:

Este análisis, también conocido como 4P se estudian los cuatro componentes básicos de

marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción, a través de los cuales se evidencia si la

empresa tiene fortalezas y debilidades que influyen en el logro de sus objetivos comerciales.

Producto:

Lacon Market limitada tiene una gran variedad de productos para su comercialización, los

cuales los obtiene de sus proveedores directamente, de esta manera se reducen los costos

y así la mayoría de la población tendrá acceso a éstos. Además de lo ya mencionado, se

logra otorgar un valor agregado tanto para su servicio como sus productos saludables. Se

trabajará con diversas marcas y productos, en gran parte serán libres de gluten o lactosa

además de ser aptos para diabéticos, celíacos, entre otros. Todos estos productos estarán

agrupados en el local comercial de Lacón, manteniendo una gran cantidad de marcas para

así entregar variedad de precios y calidad a los clientes.

Precio:

Se establecerán los precios en base al mercado en donde se realizará un estudio de precios

a nivel local y regional para tener un plan de fijación de precios de acorde al mercado,

además se implementará la fijación de precios por el costeo el cual consiste en establecer el

precio de acuerdo con el costo de producción, procesos operacionales y administrativos,

colocando el nivel deseado de margen sobre la venta para la obtención de beneficios. Este

método le permite a la empresa asegurar un margen y facilita el cálculo con grandes

cantidades de productos.

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