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Universidad Católica de Temuco Carrera Ingeniería Comercial Facultad de Ciencias Jurídicas, Económicas y Administrativas ____________________________________________________________________________ Respecto a la evaluación de los factores internos de la empresa Lacon Market Limitada da

como resultado un balance positivo, donde la suma de la matriz anterior es de 2,74, lo cual

está por sobre el promedio (2,5), lo que indica que existen mayores fortalezas que

debilidades. Las fortalezas tienen un resultado ponderado mucho más favorable que las

debilidades, por lo que la compañía estaría implementando estrategias que le permiten

aprovechar sus recursos y capacidades para hacer frente a los aspectos en los que debe

trabajar con mayor fuerza para reducir desventajas.

2.3

Determinación de la Estrategia en su dimensión competitiva

A continuación, se dará a conocer y se identificarán las principales estrategias y ventajas

competitivas que se integran en la compañía y la creación de valor de esta.

Diagnóstico Ventaja Competitiva

Tabla 19: Diagnóstico Ventaja competitiva

Estrategia

Penetración de mercado:

Lacon puede utilizar esta estrategia por el esfuerzo de tener un impacto en el

mercado, a través de principalmente el marketing y así abarcar participación en

este, para así mantener la fidelidad del cliente, lo que conlleva a elevar los gastos

publicitarios, aumentar las actividades publicitarias, ofrecer promociones, en nuestro

casos planes de alimentación junto a un seguimiento para saber el nivel de

satisfacción de los clientes, además de las posibles alianzas por medio de

restoranes en donde podremos hacer publicidad cruzada.

Diferenciación: Lacon se encontrará en un escenario donde ofrece productos que

ya están en el mercado y en el cual la competencia ya cuenta con una imagen

competitiva y fidelidad de los clientes, pero por donde se tomaría ventaja es el

medio y la forma en que se llega a ellos.

En este caso, se refiere a la página web, la cual contará con un filtro de información

en relación al perfil del cliente, con lo cual se ofrecerá los productos más acordes a

cada uno, dependiendo de su estado físico y de salud para así lograr una mayor

facilidad en el momento de elección de productos que desea comprar.

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