TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

Resumen

El presente trabajo se realiza mediante la utilización de las herramientas

del geomarketing a través de información geográfica, aplicada a los canales

de distribución en una zona de estudio determinada, posicionando los

formatos comerciales minoristas del tipo supermercados, hipermercados y

de descuento en el plano espacial, en zonas censales de la comuna de

Temuco y sectores de Padre Las Casas.

El objetivo de esta investigación es analizar la distribución espacial y

participación de mercado de los formatos comerciales con mayor

predominancia en el gran Temuco.

En Chile, son tres grandes holdings empresariales que al año 2021

dominan el 96% de la industria de los supermercados, Walmart Chile con

el 48%, Cencosud posee el 30% y SMU con un 18% de participación de

mercado. En la Región de la Araucanía existe un comportamiento distinto

a lo que ocurre a nivel nacional, se encuentra un competidor de relevancia

Supermercados El Trébol, cadena con alta presencia regional, donde

principalmente se enfoca en posicionar sus establecimientos en un número

extenso de sectores de la comuna de Temuco, como así también en otras

comunas de la región. Los resultados al examinar la relación entre la

participación de mercado y número de establecimientos en la zona de

estudio (refiriéndose a Temuco y Padre las Casas) de los 38

establecimientos observados, ya sean de formato supermercado,

hipermercado y de descuento se concluye que, El Trébol es el segundo

competidor más importante de la industria con un 23,7% de participación,

sólo superado por Cencosud con un 26,3%, mientras que Walmart Chile

posee el 21,1% y SMU con el 18,4% de los establecimientos.

Además, respecto del número de establecimientos concentrados en las

zonas de estudio, de los 34 que fueron georreferenciados en la comuna de

Temuco, se determinó que el sector Centro engloba el 35,3% de los locales

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