TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

estas empresas han mantenido su posición en el mercado a través de sus

distintos formatos comerciales, obteniendo una participación de la industria

estable.

En la presente tesis se realiza una investigación a nivel comunal, en

Temuco y Padre Las Casas, a través de fuentes secundarias y la utilización

del “geomarketing”, este término nace al unir las variables geográficas y de

marketing en la toma de decisiones estratégicas (Chasco-Yrigoyen, 2003),

lo que permite conocer características del entorno del mercado minorista,

mediante datos espaciales, y de la empresa, es decir, se observa la

localización de los establecimientos de venta de las empresas señaladas

en las comunas como factor de influencia en la concentración de mercado.

En la zona de estudio indicada previamente y a modo general se supondría

que las participaciones de SMU, Cencosud y Walmart Chile sean más bien

similares a lo nacional, pero también puede existir la presencia de

competidores regionales, por lo que la investigación se basa en estas

grandes empresas y aquellas que se suman a nivel regional en sus distintos

formatos comerciales y distintas cadenas de supermercados.

Si bien, la concentración de mercado no siempre es percibida por la

demanda de estos formatos comerciales, es necesario analizarla para

conocer los factores de influencia dentro de la industria, tales como las

barreras de entrada o la fijación de precios, este último de importancia

pudiendo realizarse un análisis comparativo entre establecimientos,

cadenas o holding empresariales dentro de las comunas.

De acuerdo a ello, el objetivo principal es analizar la distribución espacial y

participación de mercado de los formatos comerciales del tipo

supermercados, hipermercados y de descuento, de las comunas de

Temuco y Padre las Casas, de acuerdo a sectores, marcas, holding y su

Gasto Medio de la Canasta de Alimentos.

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