TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

pero con ingresos en rangos altos, siendo su política la venta a altos

volúmenes y a bajos precios (Casares, Briz, Rebollo y Gallego, 1987). Sus

localizaciones no son elecciones al azar, el encargado ocupa distintas

técnicas de georreferenciación, una de ellas es la utilización de Sistemas

de Información Geográfica, que contienen una base de datos demográficos

(Zimmerman, 1961).

Durante los últimos veinte años, se han adquirido o fusionado cadenas del

sector de los supermercados, si bien en La Araucanía existen alrededor de

14 marcas, son tres las empresas con mayor cantidad de tiendas a nivel

regional, las cuales poseen un alto nivel de participación en la industria. Las

empresas que se han consolidado y registrado mayores ingresos en ventas

son Cencosud, Walmart y SMU.

De acuerdo al último Censo de población y vivienda realizado por el Instituto

Nacional de Estadísticas (INE) en 2017, la Región de La Araucanía alcanza

una población de 957.224 habitantes, la comuna de Temuco en tanto posee

una población de 282.415 y la comuna de Padre Las Casas 76.126

habitantes, en conjunto forman el Gran Temuco con una población total de

358.541 personas, donde 308.608 pertenecen al área urbana y 49.933 al área rural. Ambas comunas en conjunto poseen una superficie de 464 km 2 y una densidad poblacional de 773 Hab/km 2 .

Por datos del INE, la cantidad total de supermercados en La Araucanía a

diciembre de 2019 es de 99 establecimientos, con una superficie total de

150.228 metros cuadrados, por ello el marketing ha evolucionado,

incursionando en la incorporación de métodos del área de la geografía,

apareciendo un concepto nuevo, el geomarketing, permitiendo obtener

información y conocer la realidad económica y social del área de estudio.

Por lo que, mediante los sistemas de georreferenciación, el presente

trabajo busca analizar la concentración y participación de los

supermercados en la ciudad de Temuco y Padre Las Casas, así como el

nivel de competencia existente, de esta forma conocer las principales

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