TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

características que posee su entorno y el mercado de los supermercados

regional, así como de las barreras de entrada presentes en los canales de

distribución.

1.2 Identificación del problema

El problema que se ha identificado al iniciar la investigación, es la falta de

estudios existentes en la comuna de Temuco en cuanto a distribución

geográfica basada en la industria de los supermercados. Esta problemática

posteriormente se ha derivado a la comuna de Padre Las Casas, que posee

menor cantidad de datos espaciales, y al ser una comuna en expansión

comercial y habitacional, se ha hecho de gran interés conocer su

distribución por sectores.

Otra de las problemáticas que se ha identificado es la falta de similitud en

estudios anteriores respecto a distribución en las comunas, es decir, de sus

sectores o zonas dentro de ellas. Es por ello, que se ha debido recurrir a

datos entregados por entidades nacionales. De esta manera se ha unido la

distribución geográfica con el marketing, ya que permite explicar la

ubicación comercial y su límite económico (Chasco-Yrigoyen, 2003).

Por otra parte, desde la Municipalidades existe un bajo manejo y uso de los

conceptos de georreferenciación, y tampoco se han utilizados los datos

actuales que han brindado las instituciones nacionales, ya que al poseer

esta información permitiría mantener un orden en cuanto a la localización

de la industria de los supermercados, como a su vez la identificación de

áreas comerciales atractivas y adecuada para su composición.

Los profundos cambios en la industria de los supermercados han sido

consecuencia de las tendencias que las empresas participantes han

adoptado en las últimas décadas, una de ellas la concentración de la

industria. En 1992 los países europeos, su participación o cuota de

mercado conjunta de las diez más importantes cadenas aumentó hasta un

36%, un 5% de incremento respecto de 1992, Dobson y Waterson (1999),

11