TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

espacial. Es por ello, que es necesario la utilización de datos

georreferenciados que permitan seguir una línea de investigación, ya que

al haber múltiples formas de geolocalizar los resultados obtenidos son de

escasa utilidad para estudios posteriores que buscan identificar sectores

comerciales de interés, con capacidad óptima de instalación, y no aquella

que esté saturada con establecimientos, también esto es aplicable a la hora

de construir cualquier inmueble independiente sea su rubro.

Es por ello, que el geomarketing es importante para las empresas, para

Lazo (2011), brinda información de la localización del consumidor,

permitiendo posicionar áreas comerciales de interés, determinando la

influencia que pueda poseer el sector, sus características de mercado que

lo compone, características demográficas y sus variables económicas.

CAPÍTULO II.- MARCO CONCEPTUAL

En este capítulo se presenta el contexto de la investigación, el uso de la

técnica de georreferenciación, definición el concepto de distribución

comercial, como de los distintos factores que la componen, los mercados,

la demanda, intermediarios, oferentes, canales de distribución, donde

distintos autores señalan la continua transformación de la distribución a

través del tiempo, adaptándose a la era tecnológica, aparición de nuevas

necesidades de los consumidores y la industria competitiva.

2.1 Análisis del concepto distribución comercial

La distribución comercial, de acuerdo a de Vicuña Ancín (1996), se agrupa

en tres conceptos y que se relaciona con el sistema de comercialización

utilizado, la forma de venta, y la elección de los canales de distribución.

Como también menciona de Vicuña Ancín (1996), la distribución comercial

permite que los productos y servicios lleguen a los consumidores y usuarios

finales desde los productores a través de intermediarios en tiempo y

condiciones esperadas.

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