TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

lo es el número de compradores y vendedores, diferenciación de productos,

grado de integración y tecnología con la que se cuenta, la concentración de

la industria y barreras de entrada.

Por su parte, el segundo componente, se encuentra centrado en la relación

comportamiento entre compradores y vendedores. Este elemento es de

suma importancia para las empresas, por ello realizan inversiones en

investigación y desarrollo, con la finalidad de ser aplicadas en los distintos

niveles estratégicos y decisionales del marketing.

El último elemento del paradigma se centra en los resultados del mercado,

midiéndose por la eficiencia de cada empresa, a través de ratios

financieros, como precio, costos, distribución de productos, eficiencia

productiva, entre otros.

Bain (1951) y Mosca (2009), concluyen en cómo las industrias fallan en

obtener una competencia perfecta, debido a encontrarse con

comportamientos altamente dinámicos de los vendedores y compradores,

los cuales afectan a las variables presentes dentro de la industria. Este

paradigma fue la base de la teoría de la organización industrial desarrollada

por Porter, M. (1990).

A partir del componente estructural del paradigma de Bain (1951), se

desprende un concepto necesario para medir la concentración del

mercado, la participación de mercado, el término es relevante ya que, de él

se puede señalar la cuota de mercado de cada empresa respecto del sector

en el que se encuentran insertas.

2.5.1 Participación de mercado

La economía ha evolucionado constantemente, así también la incidencia

que tienen los consumidores en la percepción de las empresas. El

marketing mix, que incluye el producto, el precio, la distribución y la

comunicación (las 4 Ps); junto con las estrategias de marketing pueden

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