TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

Índice de contenidos

Resumen ............................................................................................... 1

Abstract ......................................................................................................... 3

Introducción ................................................................................................. 6

CAPÍTULO I.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................. 9

1.1 Antecedentes del problema ................................................................... 9

1.2 Identificación del problema .................................................................. 11

1.3 Pregunta de investigación .................................................................... 13

1.4 Objetivo general .................................................................................... 13

1.5 Objetivos específicos ............................................................................ 13

1.6 Justificación ........................................................................................... 14

CAPÍTULO II.- MARCO CONCEPTUAL ...................................................... 16

2.1 Análisis del concepto distribución comercial ...................................... 16

2.1.1 La distribución comercial en la actualidad ....................................... 17

2.1.2 Elementos componentes de la distribución comercial ................... 18

2.2 Canales de distribución ........................................................................ 20

2.2.1 Clasificación de los canales de distribución .................................... 21

2.2.2 Gestión del canal de distribución ..................................................... 22

2.2.3 Servicios comerciales en la distribución .......................................... 23

2.3 Cobertura del mercado ......................................................................... 24

2.3.2 Mercado de productos de consumo masivo ................................... 26

2.4 Formatos comerciales .......................................................................... 28

2.4.1 Formato comercial de venta al por mayor o mayorista .................. 28

2.4.2 Formato comercial de venta al por menor o minorista ................... 29

2.5 Análisis del concepto de concentración de mercados ...................... 31