TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

obstaculicen la entrada de nuevos competidores por norma jurídica o la

generación de costos para aquellas que se encuentran establecidas.

Dentro de la guía también se señalan los costos hundidos, siendo aquellos

costos que la empresa no puede recuperar en un plazo determinado, estos

considerados barreras de entrada debido a su magnitud ya que afecta en

la eficiencia del mercado. La tercera regulación se menciona el

comportamiento estratégico, esta destaca la inversión en marketing como,

por ejemplo, el acaparamiento, cláusulas de no competencia y/o

exclusividad y de las políticas agresivas de precios o prácticas comerciales,

es decir aquellos costos que causen un aumento de inversión por parte de

los rivales.

Seguido, se encuentran los activos tangibles difíciles de replicar por los

entrantes, siendo aquellos insumos indispensables para la actividad

empresarial, lo que dificulta la entrada a nuevos potenciales en el mercado.

De la misma forma, también se encuentran los activos intangibles de

replicar por los entrantes, tales como cercanía con proveedores y

distribuidores, la fidelidad del cliente, y de propiedad intelectual y de

derechos.

La última regulación que se menciona son el costo de cambio, ésta

repercute especialmente en el consumidor final, ya que este costo se

produce en el momento que el consumidor realiza el cambio de producto,

marca, o proveedor, estos costos no solo pueden ser monetarios o de

tiempo, sino también pueden llegar a ser psicológicos.

De acuerdo al reciente boletín entregado por el INE en 2019, perteneciendo

al mes de diciembre, son tres los grupos que mantienen gran parte de la

industria de los supermercados, siendo Cencosud, Walmart y SMU, los

cuales han expandido su negocio a través de fusiones y adquisiciones a lo

largo de los años, manteniendo de esta forma gran poder de mercado, lo

que a su vez genera dificultad en el ingreso de nuevos competidores,

debido a su lealtad de clientes, reconocimiento de marca, costos, entre

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