TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

privados en la provisión de programas, segmentación de mercado y

población usuaria. Añadiendo que el sector privado abarca zonas y

poblaciones de mejores condiciones socioeconómicas, por el

contrario, el sector público es el único proveedor en zonas y

poblaciones más pobres de las ciudades. A su vez, se obtiene que

los estratos socioeconómicos más bajos tienen menor posibilidad de

acceder a salud.

2.8 La geolocalización como elemento del marketing

Los mercados en los que participan las firmas se han vuelto altamente

competitivos, por lo cual la generación de una ventaja competitiva ha sido

fundamental para las industrias. El área del marketing, también ha

evolucionado, incursionando e incluyendo conceptos de la geografía. Roig

(2013) señala que la localización que elijan los canales de distribución será

una fuente de generación de ventaja competitiva, para implementar las

estrategias del marketing ha sido necesaria la utilización de técnicas de

distribución espacial, incluyendo elementos geográficos y alfanuméricos.

Hernandez y Beninson (2000), mencionan que el comercio minorista más

tradicional se ha regido por la experiencia y el instinto para la determinación

del lugar de localización, sin embargo, los últimos años, el avance

tecnológico ha permitido poner a disposición de las distintas entidades

sistemas con una amplia base de datos a bajo costo. Por lo que, la

utilización de geolocalización permite establecer comunicación con los

clientes actuales y potenciales, analizar el entorno de su negocio y de esta

forma generar estrategias, además permite hacer visible su negocio, si no

está en la red, este no existe, dado su uso de tecnologías (Beltrán, 2011).

Por otra parte, el establecimiento de una sucursal de venta de productos o

servicios en un determinado lugar, puede generar un impacto negativo o

positivo en los beneficios obtenidos por la empresa, ya que no es suficiente

instaurar un marketing dirigido, sino también es necesario estudiar la zona

geográfica y los distintos factores presentes en la comunidad de ubicación.

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