TTE53

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

2.5.1 Participación de mercado .................................................................. 33

2.5.2 Tipos de indicadores de concentración de mercado ...................... 34

2.5.3 Ejemplos de medición de la concentración ..................................... 36

2.5.4 Factores de influencia en los canales de distribución .................... 39

2.6 Industria de los supermercados en Chile ........................................... 44

2.6.1 Principales cadenas de supermercados en Chile y La Región de

La Araucanía ................................................................................................ 50

2.6.2 Marco regulatorio de la industria de los supermercados en Chile 56

2.6.3 Barreras de entrada al sector ........................................................... 59

2.7 Georreferenciación como herramienta de investigación ................... 62

2.8 La geolocalización como elemento del marketing ............................. 65

CAPÍTULO III.- DISEÑO METODOLÓGICO O MARCO TEÓRICO ......... 68

3.1 Tipo de investigación ............................................................................ 69

3.1.1 Enfoque ............................................................................................... 70

3.1.2 Nivel de diseño ................................................................................... 71

3.1.3 Temporalidad ..................................................................................... 72

3.1.5 Nivel de captación de datos .............................................................. 72

3.2 Identificación de variables .................................................................... 73

3.3 Unidad de análisis y tipo de muestra .................................................. 74

3.4 Técnicas para la recolección de datos ................................................ 74

3.5 Fiabilidad, validez y criterios de rigor .................................................. 75

3.6 Trabajo de campo ................................................................................. 77

3.6.1 Instrumento o planilla de georreferenciación .................................. 77

3.6.2 Cobertura geográfica de estudio ...................................................... 79

3.6.3 Aplicación del Instrumento ................................................................ 80

3.7 Plan de análisis ..................................................................................... 81