TTE55

La percepción es uno de los factores psicológicos fundamentales que

influyen en el comportamiento del consumidor, ya que este posee un papel

fundamental en el proceso de toma decisiones, debido a su relación e

incidencia con el área de la memoria y el reconocimiento. Dichas capacidades

sientan los pilares bases que definen las posibles elecciones y preferencias

que tendrán las personas frente a un determinado producto y servicio.

Para conseguir y poder realizar el objetivo de esta tesis, se ha llevado

a cabo una exhaustiva revisión de la literatura relacionada a los temas

contenidos a lo largo de toda esta investigación. Es así que, en primera

instancia, se realizará una exposición de los antecedentes generales, para

sentar y poner en contexto la situación actual en la que se encuentran los

estudios y publicaciones respecto del neuromarketing, los consumidores y la

decisión de compra. Posterior a ello, se confeccionará un marco teórico y

metodológico, los cuales contendrán las teorías y enfoques relacionados a las

variables de estudio y la modalidad en la que se realizará la investigación,

correspondientemente. Para finalizar con los resultados, análisis y

conclusiones de la investigación.

Palabras claves: Neuromarketing, Consumidores, Decisión de compra.

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