TTE55

Para identificar los principales factores que motivan la compra del

consumidor, se llevó a cabo un análisis de componentes principales con las

22 variables del instrumento “Neuromarketing y factores de compra”. Dado que

algunas de las variables presentan una comunalidad menor al 50%, se redujo

las variables a 19. Estas variables tienen una fiabilidad medida por el Alfa de

Cronbach de 0,816, el cual, según la escala anterior, se puede considerar

como “bueno” y no se puede mejorar significativamente eliminand o más

variables. (consultar anexo 5)

La medida de adecuación de muestreo es 0,837 (KMO) y las 19

variables aportan más de un 50% de su varianza a la solución final

(comunalidad mayor al 50%). (consultar anexo 6)

Tabla N°19: Prueba de KMO y Bartlett

Medida Kaiser-Meyer-Olkin de adecuación de muestreo

,837

Prueba de esfericidad de Bartlett

Aprox. Chi-cuadrado

2101,268

gl

171

Sig.

,000

Fuente: elaboración propia. (2021)

Método de extracción

Al realizar el análisis se extrajeron 6 componentes que explican un 68%

de la varianza total. A continuación, se procede a interpretar los resultados

obtenidos de la matriz de componentes rotada (Varimax) (consultar anexo 7)

y la matriz de medias de los componentes. (consultar anexo 8)

102