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menores que los grupos de 18 a 35 años. Entre los demás grupos, no hay

diferencias significativas.

En el factor intangible, se pudo evidenciar que el grupo de 36 a 45 años

tuvo diferencias significativas con el grupo de edad de 18 a 25 años. Siendo

este último el que obtuvo puntajes significativamente más bajos respecto del

grupo de 36 a 45 años.

En cuanto a los grupos según estado civil, los factores “Instintivo”,

“Emocional”, “Sentido Tangible” y “Percepción tiendas” no evidencian

diferencias significativas entre un estado civil y otro. Al contrario, los factores

“intangible” y “Expectativas y racionalidad”, los cuales presentan diferencias

significativas entre al menos un grupo con otro.

En cuanto al factor “intangible”, este presenta diferencias significativas

entre los grupos Divorciado/a y Soltero/a, siendo este último el que obtuvo

puntuaciones significativamente menores. Respecto del factor “Expectativas y

racionalidad”, se presentan diferencias significativas entre el grupo “viudo/a”

con los grupos “casado/a” y “divorciado/a”. Siendo el grupo “viudo/a” quien

tiene puntajes significativamente menores que los grupos “casado/a” y

“divorciado/a”.

A continuación, se presenta el análisis de efectividad de los medios de

publicidad por rango etario (primera tabla) y por género (segunda tabla).

Tabla N°20: “tabla cruzada cc medios de publicidad por edad”

Fuente: elaboración propia. (2021).

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