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ser este un estudio cualitativo, aquellos que se vean menos involucrados no

necesariamente son menos importantes o tienen menos impacto que aquellos

que se vean más involucrados.

2. Pregunta 2: “¿Qué aspectos intan gibles considera fundamentales a la

hora de decidir por una marca? “

En cuanto a esta pregunta, se busca reconocer e identificar aquellos

aspectos que son más valorados por los encuestados para preferir una marca

sobre otra, dejando fuera todas aquellas influencias externas a la marca

insertas en su entorno, investigadas y solicitadas en la pregunta anterior, de

esta manera, y con las respuestas de ésta pregunta, se podrán establecer las

preferencias generales de los individuos, detallando, señalando y destacando

su inclinación por ciertas acciones y prestaciones que hace y ofrece una

empresa por sobre otra.

3. Pregunta 3: “¿Cuál es el rol que le asigna a la publicidad y otros

elementos del marketing sobre su interés por adquirir un producto?”

Por último, esta pregunta busca investigar y establecer qué tan

conscientes se encuentran los entrevistados con respecto a las herramientas

del marketing, tales como publicidad y otros elementos, y si reconocen ser

susceptibles a ellos al momento de desear un producto y servicio. Esta

pregunta, a diferencia de las anteriores, tiene más relación a la instancia previa

del acto de comprar, apunta al momento en el que la persona crea, en primera

instancia, el deseo de querer algo, es decir, esta pregunta se dirige al punto

en el que el entrevistado crea una nueva necesidad.

Resultados e interpretación

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