TTE55

Es importante recalcar que ambos géneros no discriminan la publicidad

a través de internet, ambos prefieren este medio por igual, el cual se ha

globalizado haciendo posible adquirir productos del otro lado del continente a

través de páginas o aplicaciones de celular, lo que hace crecer al ecommerce

de manera exponencial. Las facilidades que entregan hoy en día las empresas

y el mismo feedback de los consumidores, hace que más personas se

interesen por adquirir productos de diversas partes del mundo.

Se puede concluir además que, los avances tecnológicos son cada vez

más contundentes y globalizados, a los cuales todos en la esfera,

paulatinamente, van teniendo acceso. Haciendo énfasis en los jóvenes del

rango etario de los 18 a 25 años que conforman uno de los grupos que más

consume tecnología, donde se destaca por sobre todos los demás medios el

internet (debido a su crecimiento progresivo y sostenido en el tiempo, por el

uso de Smartphone) como uno de los pilares tecnológicos por excelencia. Los

jóvenes previo proceso decisorio de consumo, consultan en la web no solo los

productos que van a comprar, sino que también incide la opinión de terceras

personas de su círculo cercano y/o opiniones que ven a través de páginas web.

En base a lo anterior, se rechaza la hipótesis 3, la cual postulaba que

“Los canales de difusión publicitarios poseen un impacto diferente que varía

según el género de los receptores.”

Con el desarrollo de la herramienta del Neuromarketing, la cual se

puede utilizar para mejorar las experiencias de compra y la maximización de

beneficios, se puede conocer el porqué de gran parte de las decisiones del

consumidor, de las cuales el 90% están por debajo del umbral de la conciencia.

En otras palabras, esto quiere decir que de 10 compras que realice una

persona, 9 las hará sin estar 100% consciente de su decisión. Con este hecho,

se concluyen 2 grandes cosas:

115