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enfocados en la adquisición de productos de primera necesidad, entre los que

destacan los alimentos frescos (39%), seguidos por los productos de limpieza

(36%) y los productos de higiene personal (36%). Y así como ocurre a nivel

mundial, están optando hoy por marcas locales. De esta manera, el 57% dice

que prefiere comprar en locales de vecindario y el 54% opta por productos de

origen local, tendencia que ascenderá a un 70% y 85% respectivamente.

En palabras del estudio anteriormente mencionado, los chilenos eligen

marcas que tengan un propósito y valores compartidos: 57% espera que las

marcas sean transparentes sobre su forma de hacer negocios, 56% que traten

bien a sus empleados; y 56% que tenga valores éticos y que muestre

autenticidad en todo lo que hace.

Perfil del consumidor temuquense

Para realizar un perfil de consumidor temuquense se recurrirá al plan

de desarrollo comunal 2020 (PLADECO 2020). En primera instancia, se

utilizarán y consultará los antecedentes demográficos, los cuales registraron

que en los últimos 15 años ha existido un incremento significativo la población

de adultos mayores en un 70%, 18,9% entre los 15 y 64 años de edad y un

decrecimiento de un 10,8% respecto a la población menor a 14 años. La

pirámide poblacional presenta un crecimiento en los primeros tramos de edad

de 0 a 14 años, con una homogeneidad entre hombres y mujeres, mientras

que en los tramos de 15 a 29 años se concentra una mayor población, en los

tramos de 30 a 49 el comportamiento es homogéneo en los totales,

presentándose solo una estructura regular a partir de los 50 años de edad, con

una mayor presencia de mujeres en la comuna de Temuco al año 2017.

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