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Respecto a la distribución territorial, la comuna está compuesta por sólo

un 6.8% de población rural y un 93,2% de población urbana, en relación a la

población adscrita al pueblo mapuche, la comuna presenta un 23,5% de

población mapuche al año 2017. (PLADECO; 2020; Pág. 16).

A través del portal BCN se obtiene que los indicadores promedios de

ingresos al 2017 son de $613.599, la tasa de ocupación es del 49.0% con una

población total de 957.224 al 2017 y con población proyectada para el 2020

de 1.014.343 personas en la comuna de Temuco.

Un estudio realizado por SERNAC (2012), determinó que los

ciudadanos de Temuco tienen grandes rasgos de endeudamiento y que la

segunda mayoría, con un 17.3% de la muestra de un total de 754, tiene un

rango que supera los $2.000.000 en deudas, por lo que el nivel de

endeudamiento en la comuna es alto, lo cual, según el estudio, se puede deber

a la facilidad que tienen las personas para acceder a tarjetas de créditos en

casas comerciales y bancos de la localidad.

El neuromarketing como herramienta del marketing, es una técnica

inexplorada en Latinoamérica y, por tanto, también en nuestro país. Es posible

determinar que el consumidor se ha visto atraído por la publicidad del producto

a través del neuromarketing o que sólo se decide por un producto específico

en base a los atributos que éste posee.

Ante esto surge la necesidad de conocer cuáles son los factores que

influyen en la decisión de compra de los productos que adquirirán los

consumidores finales y si dicha decisión de compra se sustenta en la posición

que posee la marca de cierto producto en la mente del consumidor, o si lo hace

netamente por los atributos asociados a dicho producto.

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