TTE55

● En Chile el canal online se potencia, tendencia que llegó para quedarse.

(Consultar anexo 3)

MARCO TEÓRICO

Capítulo 1 El Neuromarketing

Resumen del capítulo:

¿Qué es el Neuromarketing?

o

o El neuromarketing en la publicidad

o Herramientas del Neuromarketing

¿Qué es el Neuromarketing?

El neuromarketing es una nueva disciplina, la cual se gesta en la

correlación existente entre las neurociencias (fusión entre las diversas

disciplinas como: la biología molecular, la neurofisiología, la biología celular,

la neurología entre otras) y el marketing.

Al tener relación constantemente con otras disciplinas, el

neuromarketing crece y mejora sus enfoques de forma continua. Es por este

motivo que el neuromarketing aplica de manera compleja y novedosa,

diferentes técnicas de investigación, las cuales subrayan su influencia en el

medio científico-empresarial. Algunos campos de acción que se distinguen

dentro de las avanzadas técnicas de investigación utilizadas por el

neuromarketing son las siguientes: precios, ciclo de vida del producto,

comunicaciones integrales, marcas, plaza de ejecución (diversos canales de

venta), target, posicionamiento, planificación estratégica, comportamiento del

consumidor, segmentación, decisión de compra.

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