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Marketing Mix

Figura 1 Las 4P del marketing mix: Product, price, place and promotion

Fuente: 1&1 IONOS España S.L.U

Según Kotler, Kartajaya & Setiawan (2018), el marketing mix es una

herramienta clásica para asistir en el proceso de definir qué productos y/o

servicios se ofrecerán al público, y por qué medios se les hará difusión. En

esta noción se encuentran 4 conceptos clave, los cuales se definen

comúnmente como las cuatro P 's: producto, precio, plaza y promoción.

En donde el producto generalmente es desarrollado para satisfacer las

necesidades y los deseos de los clientes, capturados a través de estudios de

mercados. La mayoría de las empresas controlan las decisiones de productos

desde el génesis del mismo, hasta la producción. Para que la organización

establezca un precio de venta, las compañías usan una combinación de costo

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