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basado en competencia y cliente valor-métodos de precios basados. Además,

consideran la disposición a pagar de los clientes, estimada en precios basados

en el valor del consumidor, la cual, es la contribución más importante que los

clientes tienen en relación con los precios.

Una vez que las empresas toman la decisión de qué ofrecer (producto

y precio), deben decidir la forma en que lo harán (lugar y promoción). Las

empresas deben determinar dónde distribuir el producto, con el objetivo de

posicionarlo en las ubicaciones más accesibles y estratégicas para los

clientes. Las empresas de igual forma deben comunicar las relaciones públicas

y las promociones de ventas.

En un mundo conectado, el concepto de marketing mix ha evolucionado

para dar espacio a una mayor participación de los consumidores. La

combinación del marketing mix (las cuatro P) debe redefinirse como las cuatro

C (co-creación, moneda, activación comunal y conversación).

El concepto de canal ha estado en constante evolución. La economía

colaborativa, el concepto de distribución más potente es la distribución punto

a punto. Empresas como Airén, Uber, Pizcar y Lansing Club están alterando

las industrias hoteleras, taxis, de alquiler de vehículos y bancarias,

respectivamente.

Los elementos a considerar del marketing mix según Emanuel Peralta (2020)

son:

● Producto: Es un artículo que se construye para satisfacer las

necesidades de un determinado grupo de personas. En este apartado

el producto puede ser tanto tangible como intangible, ya que puede ser

enfocado al servicio o a los bienes.

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