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Modelo de David A. Aaker

Para que la identidad de marca de una empresa tenga unas

dimensiones y estructura profunda, una compañía debe estudiar la marca

desde cuatro perspectivas: la marca como producto ( brand as product ), la

marca como organización ( brand as organization ), la marca como persona

( brand as person ) y la marca como símbolo ( brand as symbol )

El fin de estudiar estas cuatro perspectivas es asistir a la compañía

para que pueda considerar los diferentes componentes y modelos de la

marca, que pueden ayudar a distinguir, clarificar y enriquecer la identidad.

Sin embargo, no todas las marcas necesitan emplear los 4 puntos de vista

ya que, para algunas de ellas, solo una podría ser suficiente.

Sin embargo, las empresas sí que han de apoyarse en todas estas

perspectivas para definir cuáles de ellas son más eficaces al momento de

establecer cómo debería enlazarse la identidad para generar la imagen

correcta en la mente del consumidor.

Figura 3 Resumen modelo de David A. Aaker

Fuente: Aaker, D. (2002) Building Strong Brands . (2da edición).

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