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La marca como un producto

David A. Aaker, explica que la marca como producto en la mayor

parte de las veces será una parte fundamental de la identidad de la marca.

Esto debido a que la hermandad o asociación de la marca a un producto

está directamente relacionada con las decisiones asociadas a la marca y

a la experiencia de consumo. Por ello, es importante sopesar sobre el

producto o productos con los que se asocia la marca.

Aaker, establece que la marca como producto está íntimamente

relacionada con la compra del producto y que puede proporcionar

beneficios de manera emocional y funcional a los consumidores. (Aaker,

2002)

Existen seis atributos que conforman la marca como producto:

● Alcance del producto ( product scope): Aaker explica que

cuando los consumidores son capaces de mencionar o

relacionar cierta marca cuando piensan en algún producto

se ha conseguido un alcance potente. Su objetivo es que los

consumidores sean capaces de recordar la marca cuando

necesiten algún producto al alcance de la firma.

● Características del producto ( product atri butes): para Aaker,

las características de un producto no son el principal objetivo

para construir la identidad de la marca, ya que hay otros

factores más influyentes, sin embargo, sus atributos pueden

ser capaces de modelar la propuesta de valor de la empresa.

● Calidad/valor ( quality/value ): la calidad es uno de los ámbitos

más importantes dentro de esta visión, siendo la más

utilizada por las empresas para construir su identidad. Como

norma general, las empresas siempre deben elegir uno de

dos caminos, deben cumplir con un mínimo estándar de

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