TTE55

Capítulo 4 .................................................................................................. 44 La marca.................................................................................................... 44 ¿Qué es la marca? ................................................................................. 45 Identidad de marca................................................................................. 45 Imagen de marca ................................................................................... 46 Diferencias entre identidad de marca e imagen de marca. .................... 48 Modelo de David A. Aaker...................................................................... 50 Capítulo 5 .................................................................................................. 54 El cerebro .................................................................................................. 54 Cómo funciona el cerebro ...................................................................... 54 Las partes del cerebro............................................................................ 57 Las emociones ....................................................................................... 58 Los estímulos ......................................................................................... 59 Capítulo 6 .................................................................................................. 60 Los sentidos .............................................................................................. 60 ¿Qué es un sentido ................................................................................ 60 Los 12 sentidos de Errenst..................................................................... 60 Sentidos corporales................................................................................ 61 Sentidos ambientales ............................................................................. 61 Sentidos sociales ................................................................................... 62 MARCO METODOLÓGICO ..................................................................... 63 Metodología ............................................................................................... 63 Tipo de la investigación .......................................................................... 63 Variables ................................................................................................ 64 Población y muestra ............................................................................... 65 Hipótesis................................................................................................. 66 Confiabilidad y validez............................................................................ 67 Trabajo de campo y plan de análisis ...................................................... 67 Instrumento ............................................................................................ 67 Plan de análisis ...................................................................................... 67 Muestra Piloto ........................................................................................ 68