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calidad en sus productos o enfrentarse directamente a la

competencia intentando entregar la mejor calidad dentro del

mercado.

● Usos ( uses ): en cuanto a los usos, la identidad de la marca

se verá mayormente favorecida si es capaz de proporcionar

una mayor cantidad de usos a su producto, acto con el cual,

además, obliga a los competidores a desarrollar mejoras

para adaptarse a los cambios.

● Usuarios ( users ): además de los usos, una compañía puede

definirse a partir de sus clientes o consumidores, esto a

mediante la unión de todas las características típicas y en

común que tienen los usuarios de la marca.

● País de origen ( country of origin ): por último, la marca puede

relacionarse con su país de origen para así potenciar su

identidad, debido a que la sensación de los consumidores de

cierto producto puede cambiar según la especialización que

posea el país en diversas materias, así las personas suelen

preferir la ingeniería alemana o la relojería de Suiza.

La marca como organización

La marca como organización consiste en estudiar los atributos de

la organización y de la esencia local o global de la marca. (Aaker, 2002)

Para estudiar los atributos de la organización se debe analizar

dichos atributos de forma general, orientados principalmente, por ejemplo,

a la innovación, la orientación al cliente o a la fiabilidad. Estos atributos

son los que comprenden la cultura, valores, programas y trabajadores de

la empresa.

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