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consumidores. Además, una simbología efectiva permite que la identidad

de marca esté más estructurada y sea más coherente. Esto se debe a que

un símbolo facilita la identificación de la marca en la mente de los

consumidores, por lo que se vuelve más fácil que estos puedan concebir

un sentimiento de pertenencia con la misma. (Aaker, 2002)

En su libro, David Aaker explica que la marca como símbolo

consiste en estudiar las imágenes visuales y metáforas y el legado de la

empresa.

Las imágenes visuales y metáforas reúnen todo aquello que puede

llegar a representar a la marca, destacando aquellas que estén

constituidas por imágenes visuales debido a que pueden llegar a ser más

poderosas y perdurables en la mente de los consumidores, tales como el

logo de la empresa, un símbolo, algún personaje, el diseño de un producto,

o un trabajador o usuario famoso. (Aaker, 2002)

Capítulo 5 El cerebro

Resumen del capítulo:

● Cómo funciona el cerebro

● Las partes del cerebro

● Las emociones

● Los estímulos

Cómo funciona el cerebro

Uno de los conceptos más básicos para definir la capacidad que

tienen los seres humanos de pensar es la racionalidad, la cual es la base

con la que las personas pueden actuar frente a diversas situaciones a las

cuales se enfrenta día a día. Bajo esta idea es que fundaron y

fundamentaron una gran cantidad de teorías económicas, construidas y

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