TTE55

Enfoque

Esta investigación es de enfoque mixto. Según Valderrama (2007), esto

permite describir el mundo externo, los hechos, donde se plantean hipótesis,

las cuales pueden ser aceptadas o no, mediante pruebas empíricas.

Variables

Figura 6 Variables de estudio.

Variable

Dimensiones

Indicador

Emocional

● Sentimientos ● Impulsos ● Recuerdos ● Necesidad ● Estímulo ● Deseo ● Conciencia ● Planificación ● Decisión ● Aprendizaje ● Comodidad ● Memoria

Instintivo

Neuromarketing

Racional

Experiencia

Emociones

● Motivación ● Satisfacción

Decisión de compra

Percepción

● Visual ● Auditiva ● Tacto ● Olfativa

Hábito de compra

● Seguridad ● Costumbre ● Adaptabilidad

Fuente: Elaboración propia. (2021)

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