TTE55

Confiabilidad y validez

Para el proceso de validez del instrumento seleccionado (encuesta), se

recurrirá a la validación por parte del profesor guía de este trabajo de

investigación, Cristina Raipan, además, se llevará a cabo una prueba piloto de

10 participantes, con el fin de corroborar que las preguntas están redactadas

de forma correcta y que el encuestado las comprende fácilmente.

Trabajo de campo y plan de análisis

En cuanto a la recolección de datos, se confeccionó una encuesta la

cual se aplicará vía online al público objetivo, se recurrirá a diversas bases de

datos locales, para poder obtener los correos electrónicos del público de la

zona, de esta manera, la encuesta se podrá enviar por medio de esta vía, la

cual estará contenida en la plataforma de encuestas de google, GoogleForms.

Una vez recolectada la información, se organizará y ordenará en el programa

Statistical Package for Social Science (SPSS), con el fin de estructurar una

base de datos en la cual se pueda realizar el contraste entre las variables que

se buscan correlacionar en este estudio, para así identificar los factores que

más influyen en el proceso de decisión de compra.

Instrumento

En cuanto al instrumento construido para este estudio, este consistió en

una encuesta de 21 preguntas, de las cuales 19 son preguntas cerradas y 2

son preguntas abiertas. (Consultar anexo 4).

Plan de análisis

En las pruebas post hoc del ANOVA se utilizó la prueba de Tukey para

variables donde se asumió que las varianzas son iguales entre grupos

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