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Las variables a considerar cuando se quiere evaluar un producto o

servicio son aquellas que se encuentran en la mente de los consumidores,

tales como los sentimientos y/o las experiencias, ya que son estos a los cuales

las personas asocian las marcas o empresas y que son almacenadas en la

memoria; la percepción positiva o negativa del cliente influye y varía según su

género. (Lindstrom, 2008)

Los factores sensoriales son pilares fundamentales en los estímulos

que buscan despertar los mensajes publicitarios en las personas, ya que es a

través de los sentidos que estos experimentan y reciben la información del

mundo que los rodea. Es esta influencia la cual provoca que se tomen

decisiones de manera inconsciente, en donde el consumidor adquiere

generalmente una sensación y actitud de agrado e identificación con la marca.

(Aradhna, 2013)

Por último, los estereotipos sociales en los cuales las personas se ven

envueltos, impulsan a los consumidores a preservar y reforzar el estatus con

el cual es percibido o al cual aspira, por lo que resulta una tarea más simple

para las empresas captar su atención, dirigiendo los mensajes publicitarios a

esas diferencias que resaltan, ya sea por género, edad o relaciones sociales

(nichos de mercado definidos). De acuerdo a la información recopilada, es que

se establece la siguiente hipótesis:

H2: Existe una relación entre el impacto que tiene el neuromarketing sobre los

consumidores y las variables demográficas que los contienen, como sexo,

rango etario y/o estado civil.

Las compras no discriminan el género de las personas, dado que

ambos actúan con tanto o más sentimientos al momento de comprar un

producto o servicio en particular, así ha sido demostrado mediante este estudio

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