TTTE54

recomienda por lo menos tres indicadores observables para medir un

constructo. Por lo tanto, los indicadores (variables observables) constituyen las

conductas específicas, mediante la evidencia directa (en este estudio

mediante autorreporte). De esta manera se logra captar mejor el rasgo y se

obtiene un menor error de medición. Por otra parte, las variables

independientes corresponden a variables presentes en situaciones de compra

online. Con esto se logra el objetivo específico 2.

A continuación, se identifican las variables de estudio y su medición. El

“E strés de compra ” fue evaluado mediante cinco elementos de estrés (tabla 1)

tomados de Russell y Pratt (1978) y un elemento de estrés del consumidor

propuesto por Miller et al. (2008, citado en Atalay et al., 2016).

Tabla 1. Medición del Índice de Estrés de Compra del Consumidor (IECO)

Variable

Ítem

Frenético

Tenso

Estrés

Agitado

Pánico

Apresurado

Estrés de compra

Estresado

Fuente: Elaboración propia basada en Russell y Pratt (1978), y Miller et al. (2008, citado en Atalay et al., 2016).

La “O rientación motivacional ” (tabla 2) hacia la tarea y hacia la

recreación se manipuló siguiendo el procedimiento de Kaltcheva y Weitz

(2006) en conjunto con un estudio de replicación de Holmqvist y Lunardo

(2015).

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