TTTE54

Tabla 7. Medición de la Motivación del Consumidor

Variable

Ítem

Necesitaba comprar algo

Motivación

Quería ir de compras por mi propio gusto

Fuente: Elaboración propia basada en Wagner y Rudolph (2010) siguiendo el procedimiento de replicación de Albrecht

et al. (2017).

También se consideró la variable “p ercepción del tiempo de compra ”

(tabla 8), por su relevancia y por ser uno de los principales beneficios ofrecidos

por el comercio electrónico, especialmente para los consumidores sensibles al

tiempo (Gupta et al., 2004). Para lo cual se utilizó un elemento adaptado de

Grewal et al. (2003).

Tabla 8. Medición de la Percepción del Tiempo de Compra

Variable

Ítem

Demasiado corto

Corto

Percepción del tiempo de compra

Normal

Largo

Demasiado largo

Fuente: Elaboración propia basada en Grewal et al. (2003 ).

El tiempo de compra online se evaluó a través del enunciado “El tiempo

compra online para mí fue” y luego se indicó cuantificar su respuesta en un

rango de tiempo (tabla 9).

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