TTTE54

En cuanto a los niveles de Estrés de compra online se puede decir que

el nivel “moderado - alto” fue el nivel más predominante en la muestra (gráfico

13), con una frecuencia cercana al 25% . Le siguen los niveles “alto” (21,46%)

y “extremadamente alto” (22,04%) , estos en su conjunto indican que el 68,01%

de los consumidores presentan niveles de estrés de compra online

perjudiciales para su salud.

Gráfico 13. Frecuencia de los Niveles de Estrés de compra online

Fuente: Elaboración propia a partir de los resultados obtenidos en el SPSS 25.

Fase 4. Análisis del IECO en función de factores de compra

Una vez obtenido los promedios de los factores de compra fueron

segmentados en dos grupos que asumen posiciones extremas: nivel bajo y

nivel alto (en función del promedio), para ser comparados con el IECO. El

baremo de segmentación del consumidor se encuentra en la tabla 27.

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