TTE58

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

Capítulo 4. Análisis externo

4.1 Análisis PESTA

El análisis PESTA nos indica los factores que va dirigido el estudio dentro del

macro-contexto al que se enfrenta la empresa (Muente, 2021). Es una

herramienta simple y ampliamente utilizada que ayuda a analizar los cambios

políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos y ambientales en el

entorno del negocio (Corvo, 2021).

Político

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En el ámbito político se enfoca en los factores gubernamentales (nivel local,

autonómico, estatal e internacional), también analiza el clima político, la

política fiscal, la actividad del gobierno, la deuda y los impuestos. Se

consideran los posibles cambios políticos que puede afectar de manera directa

o indirecta en la zona que se desenvuelve una empresa (El Blog de IMF

Business School, 2020).

Para nuestra empresa no existe ningún problema político, ya que, al ofrecer

servicios de potenciar las marcas a través de las redes sociales, surgiría una

oportunidad para trabajar con candidatos a concejales, presidentes, entre

otras.

Económico

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En el ámbito económico se consideran el entorno macroeconómico nacional e

internacional que puede afectar a un negocio (Betancourt, 2021).

Desde que inicio la pandemia se ha fomentado la creación de

emprendimientos que fomenta la ayuda a muchas familias, donde su principal

fuente de ingreso se ha visto afectada por múltiples factores o por causa del

desempleo, muchas personas han tenido que reinventarse y salir adelante. La

economía actualmente ha ido creciendo gracias a las pymes que son el motor

fundamental del país. Los niveles de ingresos de nuestros clientes son

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