TTE58

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

1.2 Actores que participan dentro de la industria

Anunciantes: empresas que desean adquirir los servicios.

Agencias de medios: Más del 50% de los presupuestos de la publicidad online

pasan por los planificadores de las centrales de medios.

DSP ( Demand Side Platform ): Los DSP son plataformas tecnológicas

respaldadas por agencias de medios. La compra se realiza de manera

automatizada en grandes volúmenes. Este sistema es una evolución

importante de la manera tradicional en la contratación de medios online.

Redes exclusivistas: Estos actores de la publicidad online han actuado

durante años como agentes entre un soporte web, agencias de medios y los

anunciantes. El enfoque históricamente ha sido captar las campañas de

branding.

Redes de afiliación : Los últimos 3 años han sido positivos para este tipo de

empresas. Visto que ofrecen al anunciante un modelo de éxito donde

únicamente se paga por venta o registro han podido ganar cuotas de mercado

frente a otras empresas del mercado. Los proveedores de las redes de

afiliación son portales, blogs, foros y otro tipo de sitios web. Aun así, la mayor

parte del tráfico generado por redes de afiliación proviene a través de

empresas terceras que se posicionan como revendedores de impresiones

invendidas.

Traffic broker/ Media Buyers : Estos actores aprovechan todas aquellas

impresiones que otros no consiguen vender. Es un modelo de arbitraje donde

compran “remanentes” en un modelo de impresiones y generan ingresos a

variable. Las empresas corren un riesgo visto que pagan un fijo sin saber si

posteriormente se generan ventas o registros. Existe un problema de

transparencia y control visto que a veces participan tantos actores en la

cadena de valor que es imposible saber para el anunciante donde está

apareciendo su marca en cada momento.

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