TTE58

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

Ad Exchange : Aportan una plataforma e infraestructura para que los demás

actores se puedan conectar fácilmente para la compra y venta de espacios

publicitarios. A día de hoy sigue habiendo limitaciones de acceso visto que

tanto anunciantes y soportes tienen que tener un tamaño mínimo para

conseguir el acceso.

Plataformas publicitarias : Las plataformas publicitarias son los

supermercados de la publicidad online. Son modelos más democráticos visto

que el acceso no es tan restringido. Puede haber diferencias importantes a

nivel de los sitios disponibles entre las diferentes opciones.

SSP ( Supply/Sell Side Platform ) : De la misma manera que un DSP agrega

la demanda, un SSP hace lo mismo con la oferta. Es un negocio internacional

y existen miles de opciones para rentabilizar las impresiones invendidas. Esta

cantidad de posibilidad al mismo tiempo crea complejidad porque nunca

puedes trabajar con todo el mundo y menos al mismo tiempo. Eso es lo que

solucionan a SSP. Ya están conectados con la gran parte del mercado y hace

uso de una tecnología para poder enviar cada impresión al mejor comprador

Soportes : Para que un soporte pueda vender sus espacios publicitarios a un

anunciante hagan falta tantos actores en la cadena de valor. Los soportes

están obteniendo mayores conocimientos para monetizar mejor su inventario

invendido y ser más independiente de aquellos actores que no les aportan

tanto valor (Bravo, 2012).

1.3 Relación de la industria

Las relaciones entre los medios y la sociedad ya tienen una larga tradición que

ha ofrecido, tanto a las fuerzas sociales, a sus expresiones políticas como al

mismo Estado, claves de interpretación y orientación para las actividades de

regulación y promoción del desarrollo. No obstante, la investigación en este

campo se encuentra constantemente frente a una espiral, dado que el sistema

de medios está en continuo desarrollo de acuerdo con los ritmos determinados

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