TTE58

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

publicidad, email marketing y diferentes medios en el que se pueda publicitar,

con el apoyo de nuestra idea de negocio guiando al emprendedor y empresas

MiPymes, por medio de asesoramiento, comunicación efectiva y asertiva a su

objetivo de mercado. Dando como conclusión, las empresas que no tienen

presencia en medios de comunicación sus acciones son equivocas

presentando una brecha entre la demanda y la oferta, de allí la importancia de

que las empresas del sector desarrollen una estrategia global de marketing

como objetivo de ayuda a el crecimiento, sostenimiento y lograr avanzar en el

desarrollo de nuevas estrategias logrando un posicionamiento en la mente de

sus consumidores frente a la nueva realidad que vive el país (Serrano Bernal,

A.C, 2020).

Según el estudio realizado por Carolina Samsing, directora de Marketing para

Latinoamérica en HubSpot (Samsing, 2021). Tuvieron la oportunidad de

entrevistar a diferentes ejecutivos de agencias de marketing y de publicidad

sobre son las amenazas más grandes al modelo actual de agencias y cómo

están evolucionando para enfrentar las exigencias y desafíos actuales. Estas

son las amenazas más importantes detectadas.

Cambios en los consumidores y su uso de la tecnología: El modelo de la

agencia de publicidad se encuentra hoy bajo constante amenaza por dos

motivos principales. Primero, la democratización de la tecnología y la

proliferación de las redes sociales ha dado a todos las herramientas para

entrar en el negocio de la creatividad. Segundo, el activo más importante de

una marca es hoy su relación con sus clientes. Antes las agencias eran un

importante intermediario con el que se buscaba asegurar que el mensaje

adecuado se elaborara y luego se difundiera, pero ha habido un profundo

cambio. Ahora vivimos en la era del diálogo en tiempo real y el flujo de

conversaciones breves y en un clima de confianza es más importante que los

temas grandes y poderosos. Debido a este cambio, las compañías continuarán

tomando más posesión de la comunicación directa con sus clientes,

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