TTE58

Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas

especialmente a través de las redes sociales. Esto deteriorará aún más las

oportunidades de las agencias.

Velocidad del marketing actual: Velocidad, o expresado en términos de

marketing, “tiempo real”. Las agencias se construyen para descubrir

percepciones (toma tiempo), desarrollar ideas de campañas (toma tiempo),

planear y comprar medios (toma tiempo) y producir creatividad (más tiempo).

La gerencia de proyectos mueve el trabajo por la línea de producción, pero

todo ello toma tiempo. Un modelo que es reforzado por la forma en que las

agencias hacen dinero: tiempo del personal. Más tiempo, más personal, más

dinero.

Automatización de la publicidad: Otra gran amenaza al modelo de las

agencias son los procesos de automatización. Las plataformas de marketing

que permiten analizar y leer información online y las tecnologías en la nube

impulsadas por algoritmos están haciendo de la inteligencia artificial una

verdadera amenaza para el modelo de las agencias.

Los anuncios que se escriben, colocan, diseñan y optimizan de acuerdo con

los comportamientos predictivos de los consumidores están extinguiendo a las

agencias que no se mantienen al día con esta tendencia. Esto no ocurrirá

solamente con los anuncios. Esto ocurrirá con los emails, el servicio al cliente

y la forma en que marcas completas se dirigen a sus audiencias.

Falta de agilidad: Los ejecutivos de hoy enfrentan miles de retos cuando se

trata de navegar en el desafiante panorama de la industria. Los modelos de

negocios heredados son anticuados y poco efectivos y las marcas están

trabajando con una cartera de agencias más amplia o realizando el trabajo

internamente. Los negocios de las agencias se están realizando por proyectos,

los ingresos se obtienen en cantidades más pequeñas y los líderes deben ser

más rápidos y más emprendedores en su búsqueda del éxito.

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